1、 碩 士 學(xué) 位 論 文 中國(guó)視頻網(wǎng)站與電視業(yè)的競(jìng)合態(tài)勢(shì)和發(fā)展研究 中國(guó)視頻網(wǎng)站與電視業(yè)的競(jìng)合態(tài)勢(shì)和發(fā)展研究 Study on the co-operation and development between China’s video website and TV industry 作 者 姓 名： 陳彬彬 指 導(dǎo) 教 師： 趙中頡 西 南 政 法 大 學(xué) Southwe

2、st University of Political Science and Law 1 內(nèi)容摘要 伴隨著 Web2.0 時(shí)代的到來(lái)，視頻網(wǎng)站在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展。You Tube 的成功更是刺激了中國(guó)視頻網(wǎng)站的成長(zhǎng)。2006 年是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展的元年。這幾年來(lái)，視頻網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢(shì)尤其迅猛。因?yàn)槠渚哂兴鶇^(qū)別于傳統(tǒng)電視的獨(dú)有傳播優(yōu)勢(shì)，視頻網(wǎng)站早已成為人們生活的重要組成部分，并改變著人們的媒體使用習(xí)慣。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的橫空出世對(duì)于傳統(tǒng)電視業(yè)造

3、成了極大的沖擊，尤其在節(jié)目資源、廣告資源、受眾資源等方面受到嚴(yán)重威脅。在此種情形之下，傳統(tǒng)電視媒體認(rèn)識(shí)到自身的危機(jī)，開(kāi)始著手應(yīng)對(duì)此種不利地位。雖然就目前形勢(shì)而言，傳統(tǒng)電視業(yè)倍感壓力，但是視頻網(wǎng)站也是亦步亦趨，在發(fā)展過(guò)程中面臨著很大的發(fā)展瓶頸。它們不得不面對(duì)盈利問(wèn)題、內(nèi)容的同質(zhì)化等困擾其發(fā)展的問(wèn)題，并努力尋求最佳解決途徑。同時(shí)，“國(guó)家隊(duì)”網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的進(jìn)軍也讓原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)雪上加霜。 在為生存而開(kāi)展激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)， 國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)

4、站與傳統(tǒng)電視業(yè)的融合道路也悄然起步。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，讓視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)之間分享影視劇等節(jié)目資源，并實(shí)現(xiàn)共同播出、宣傳、互動(dòng)、分享意見(jiàn)反饋。以百事通與風(fēng)行網(wǎng)的合作為標(biāo)志的“臺(tái)網(wǎng)融合” ，更深入地將“融合”由外到內(nèi)地貫徹到視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視業(yè)之合作之中，而不僅僅停留于表面的利益均沾。 本文從新媒體環(huán)境下中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀入手， 分析視頻網(wǎng)站相較之傳統(tǒng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。 其后主要從兩個(gè)方向分析視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)的關(guān)系——將生態(tài)學(xué)中的

5、利基理論引入視頻網(wǎng)站與電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)研究， 以媒介融合理論為支撐研究視頻網(wǎng)站與電視之間的融合關(guān)系。同時(shí)，分析國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站目前所面對(duì)的挑戰(zhàn)與發(fā)展瓶頸，并在詳細(xì)分析之后，針對(duì)視頻網(wǎng)站所存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策和建議。視頻網(wǎng)站需要在內(nèi)容上尋求差異化，并開(kāi)拓多種盈利模式，營(yíng)造多種營(yíng)銷渠道。 通過(guò)一系列系統(tǒng)研究，并結(jié)合案例進(jìn)行論證分析之后，最終得出筆者的觀點(diǎn)：國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與融合是共存的。未來(lái)發(fā)展中，作為新媒體的視頻網(wǎng)站并