1、 （申請文學碩士學位論文） 從戶外廣告角度再識新媒體互動裝置 培養(yǎng)單位：藝術與設計學院 培養(yǎng)單位：藝術與設計學院 學科專業(yè)：設計藝術學 學科專業(yè)：設計藝術學 研 究 生：宋怡雯 生：宋怡雯 指導老師：陳放 指導老師：陳放 導師 導師 教授 教授 何方 何方 副導師 副導師 教授 教授 2014 2014 年 2 月 武漢理工大學碩士學位論文 摘 要 隨著科學技術的發(fā)展，人們的思維及行為方式伴隨著信息化時代的到來發(fā)生了重大轉變，對戶

2、外媒體的關注已經(jīng)進入另一種全新狀態(tài)。在這樣的背景之下，戶外廣告的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，將走向技術與藝術的融合趨勢。互動裝置藝術是一門跨學科的具有較強綜合性的藝術形式，它是屬于數(shù)字藝術中新媒體藝術的一個新分支，在受眾交互和表現(xiàn)形式中都給與了觀眾新的感受，在廣告的創(chuàng)新上也有了新的啟迪。與傳統(tǒng)戶外廣告受眾只能被動接受不同，新媒體互動裝置與戶外廣告的融合，更注重的是受眾的體驗。新媒體互動裝置作為新技術、新媒介條件下的特有的傳達方式

3、，它將結合各種交互技術及互聯(lián)網(wǎng)，吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息更有效地傳播。戶外互動廣告運用多種表達手段直接讓受眾參與作品，加深其對產(chǎn)品的認識，對品牌的理解，提升廣告價值，新媒體互動裝置為戶外廣告注入一股新的血液。 戶外廣告中的新媒體互動裝置早已屢見不鮮，消費者、廣告公司和廣告主，都站在自己的角度對這種新的表達方式有了自己的認識，這種新的媒介形式也影響了這三者的認識和行為方式。新媒體互動裝置與廣告融合是現(xiàn)在廣告的發(fā)展趨勢，站在戶外廣告的視

4、角，重新認識新媒體互動裝置的廣告價值及影響，并探索新媒體互動裝置在戶外廣告實際應用過程中的利弊因素及適應條件，這個方向的研究是順應信息時代的探索。 本文從戶外廣告的角度出發(fā)，站在廣告主和消費者的角度，廣泛的結合傳播學、廣告學與社會學等多種學科的理論和方法，進行跨學科的探索，用系統(tǒng)的思想將其整合分析，詳細闡述了戶外廣告中的新媒體裝置運用的表達方式和運用價值，并結合實際案例，整理個案中新媒體互動裝置介入戶外廣告表達的過程，探索其在實踐過程中