1、東華大學碩士學位論文國際針織品牌比較--以Missoni、Sonia Rykiel、St.John為例姓名：李師漫申請學位級別：碩士專業(yè)：設計藝術學指導教師：卞向陽2012-01牌廣告圖片和門店銷售服務情況進行分析，并總結出三者的相同點和不同點，以期對時裝化高端針織服裝品牌的設計方法和營銷模式有一個粗淺的把握。對于品牌的經(jīng)濟價值，本文將通過查找資料、實地調(diào)研、相關人員訪談等方式對中國針織服裝消費者對三大針織品牌的態(tài)度進行分析、歸納與總結

2、，同時也對中國消費者從針織服裝的總體需求等角度入手，分析并總結中國針織服裝消費者的特點，以期對中國針織服裝市場有一個較為全面的認識。通過對國際針織品牌市場的調(diào)研，提煉出三大針織品牌在中國市場發(fā)展的策略。通過對三大國際針織品牌M i s s o n i 、S o n i aR y k i e l 和S t ．J o h n在不同品牌價值方面的比較研究，本文得出如下結論：( 1 ) 三大針織品牌M i s s o n ．、S o n i a

3、R y k i e I 和s t ．J o h n 很好地運用了國家和社會賦予品牌的優(yōu)勢，具有歷史價值。( 2 ) 品牌的人文價值在于它的符號意義和象征意義，而這種意義應主要取材于品牌本身所依托的地域文化和生活方式。對于三大針織品牌來說，三者均較好地實現(xiàn)了自身的人文價值。( 3 ) 三大針織品牌在產(chǎn)品層次已從款式和工藝等不同角度充分實現(xiàn)了品牌的審美價值。通過對三大針織品牌的產(chǎn)品在造型、色彩和工藝上的比較分析，可看出三者在產(chǎn)品上都有某一方