1、華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文廣告審美價(jià)值研究姓名：齊正學(xué)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：美學(xué)指導(dǎo)教師：黃鶴20060501A b s t r a e tA b s t r a c tI n t h em o d e r ns o c i e t y , p e o p l ep u r s u em a t e r i a lb e n e f i t s s o e x t r e m e l yt h a t t h e yc o n s t

2、a n t l yd e p r i v e c o m m o d i t y o f i t ss i g n i f i c a n c ea n d h u r tt h ef u n d a m e n t a lh u m a n n e s s ．I no r d e r t os e l lg o o d se f f e c t i v e l y , t h ea d v e r t i s i n gi sb e

3、c o m i n ga r t i s t i c ．V a r i o u ss p i r i t sa r ea t t a c h e d t o t h ee o m m o d i t yp a t t e r n t o m e e t i n d i v i d u a l n e e d s o f s i g n i f i c a n c e ．A r t i s t i ca d v e r t i s i n

4、 g i n f l u e n c e si n d i v i d u a la e s t h e t i ca p p r e c i a t i o ng r e a t l y ．I nt h i sp a p e r ,t h e a e s t h e t i c v a l u e s o f a d v e r t i s i n g a r e a n a l y z e d ，t h e c a u s e s

5、o fm o d e r n a r t i s t i ca d v e r t i s i n g a r e e x p l o r e d ，a n d t h el a w o f a d v e r t i s i n g a e s t h e t i c v a l u e si ss t u d i e d a sw e l l ．C o m m o d i t y h a s d u a l p r o p e r

6、t i e s ，m a t e r i a l a n ds p i r i t u a l ．P r e s e n t l y , t o m e e tt h et r e n do f t h eg r o w i n g i n d i v i d u a l s ’s p i r i t u a l n e e d s ，m o d e r n a d v e r t i s i n g i sc a r r y i n

7、go nt h ep s y c h i cr e p r o d u c t i o no fc o m m o d i t i e s ，i n s t a n t l yc o l l e c t i n g a n ds u m m a r i z i n gt h ee m e r g i n g a e s t h e t i c c a s e s t h e nw i d e l yc o m m u n i c a t

8、 i n g ，a n db e c o m i n g a k i n d o f p o p u l a ra r tf o r mg r a d u a l l y ．T h e r e b y , m o d e r n a d v e r t i s i n gh a s a u n i q u ea e s t h e t i cv a l u e ．A d v e r t i s i n g a r t i s a p r

9、 a c t i c a l a n d i n t e g r a t i v e a r t ，a n d h a s i t s o w na r t i s t i cc h a r a c t e r i s t i c s ：t h e a e s t h e t i c v a l u e i s r e c e s s i v e ．t h e a e s t h e t i c e x p e r i e n c e

10、i s m o r es u c c e s s f u l i nb r e a d t h ，t h ea r t i s t i c e x p r e s s i o n i s n Os t i c kt oo n e p a t t e r n ，t h e c r e a t i v ep r o c e s s i s at e a mw o r k ，a n dt h em a i na p p r e c i a t

11、 i o n p a t t e r no n i t i s u n c o n s c i o u s l y ．T h e s e f e a t u r e sd e c i d ea n d f o r m t h e i n d i v i d u a lc h a r a c t e r o f a d v e r t i s i n g a p p r e c i a t i o n ．I te m p h a s i

12、z e s a h a r m o n i o u s b l e n d o fu t i l i t a r i a n a n da e s t h e t i c s ，t r u t h a n d f i c t i o n ，t e c h n o l o g ya n d h u m a n i s m ．T h u s ，b ym e a n so fa d v e r t i s i n ga p p r e c i

13、 a t i o n ，t h ea u d i e n c ea r ea t t r a c t e da n dc o n v i n c e dt o b u yb yt h eg r e a t e s t e x t e n t a n dt h e n t h em a x i m u mc o m m e r c i a li n t e r e s t sa r e a c h i e v e d ．D u r i n

14、 gt h ep r o c e s so f f o r m i n g t h ea d ’S p r a c t i c a lf u n c t i o n ，t h ea e s t h e t i cp r a c t i c eh a p p e n sa tt h es a m et i m ea n d f o r m sd i f f e r e n tk i n d s o fa e s t h e t i cv

15、a l u e s ，l e t t i n gt h ei n d i v i d u a l s h a v eas e n s e o fa t t r i b u t i o n ，o b t a i n i n g t h es o c i a l i d e n t i t yo ra e s t h e t i c b e y o n d ．T h e g e n e r a t i o no f a d v e r t

16、i s i n g a e s t h e t i c v a l u e i sr e s t r i c t e d t ot h em e c h a n i s m o f t h ec u l t u r e ．T h e k e y i s t h a t a d v e r t i s i n g i s b e c o m i n g a n a e s t h e t i c i n t e r m e d i a r

17、 y a n dp e r s p e c t i v e ．T h ea e s t h e t i ci n t e r m e d i a r yi s a m i d d l eg r o u n d f o r u t i l i t a r i a na n d a e s t h e t i c ，a n d al i n kw i t hs u b s t a n c ea n d m e n t a l i t y ．

18、A d v e r t i s i n gp e r s p e c t i v ei sap r e r e q u i s i t ef o ri n d i v i d u a l a e s t h e t i c ．I t p r o v i d e s ap a n o r a m i c v i e w o fh i s t o r i c a l a n d s o c i a l f o ri n d i v i d

19、u a l sa n dc o r r e c t sb i a s e dp e r s p e c t i v e ．T h e n ，i tc a l l e n s u r et h a ti n d i v i d u a l sh a v eas o l i db a s eo f a e s t h e t i cb e y o n da n das o b e r u n d e r s t a n d i n ga s