1、@ 溯南摧媾 碩士學(xué)位論文廣告攝影的視覺(jué)特征及其對(duì)品牌形象塑造的影響學(xué) 科 專(zhuān) 業(yè) 煎鹽堂學(xué) 位 類(lèi) 型 團(tuán)盤(pán)塋堂焦旦圭些塋焦研究生姓名 鹽鋈筮指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng) 鏊盤(pán)查墼撞論 文 編 號(hào)湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二0 一七年五月摘 要l I I I l l l l I I I I ] I I I I I I I IL U I I lY 3 2 3 2 8 8 0隨著信息科技的飛速發(fā)展與讀圖時(shí)代的到來(lái)，圖片以其傳播的直接性、形象性

2、、快捷性覆蓋至世界的每個(gè)角落。廣告攝影作為現(xiàn)代廣告最重要的表現(xiàn)形式，對(duì)商品的宣傳與銷(xiāo)售發(fā)揮著巨大的作用。目前，鮮有人將廣告攝影的視覺(jué)特征與品牌形象結(jié)合研究。廣告攝影的視覺(jué)特征是影響觀(guān)者心理感受的關(guān)鍵所在，而觀(guān)者從視覺(jué)上所產(chǎn)生的體驗(yàn)隨之影響著他們對(duì)品牌形象的印象和判斷，因此，廣告攝影的視覺(jué)特征制約和影響著廣告攝影的視覺(jué)效果，對(duì)品牌形象的塑造作用重大，并推動(dòng)著廣告攝影的發(fā)展，促進(jìn)著商品的銷(xiāo)售。本文旨在通過(guò)廣告攝影探究其視覺(jué)特征及對(duì)品牌形象塑

3、造的影響，主要采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法，結(jié)合心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門(mén)學(xué)科，分析廣告攝影視覺(jué)特征的內(nèi)涵，研究大量國(guó)內(nèi)外廣告中的視覺(jué)特征以及其給觀(guān)者帶來(lái)的視覺(jué)感受，總結(jié)廣告攝影視覺(jué)特征的表現(xiàn)與形式，幫助我們從視覺(jué)的表現(xiàn)上了解廣告攝影的視覺(jué)特征的作用，領(lǐng)會(huì)廣告攝影的視覺(jué)特征向觀(guān)者傳遞的豐富情感和表達(dá)的本質(zhì)內(nèi)容，準(zhǔn)確地掌握廣告攝影的表達(dá)方式。在此基礎(chǔ)上結(jié)合傳播學(xué)的理論知識(shí)研究廣告攝影視覺(jué)特征對(duì)于品牌形象的作用，發(fā)揮視覺(jué)特征最大的效力來(lái)揭示廣