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1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文媒介物對消費(fèi)者在線選擇行為影響研究姓名：朱杉申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：陳潔20100101上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文媒介物對消費(fèi)者在線選擇行為影響研究4媒介物最大化效應(yīng)，在線媒介物的設(shè)置會改變消費(fèi)者對付出和回報(bào)的評估，最終影響消費(fèi)者在線選擇行為；在線媒介物的比例同樣會影響消費(fèi)者的在線選擇行為，當(dāng)媒介物比例接近或小于回報(bào)比例時(shí)，在線媒介物最大化效應(yīng)將消失。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于：研究了在線環(huán)境中的媒介物（
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