1、分類號(hào)：J904 學(xué)校單位代碼：10446 碩士 學(xué) 位 論 文 論文題目 論文題目: 綜藝娛樂(lè)類電視欄目包裝策略研究 綜藝娛樂(lè)類電視欄目包裝策略研究 研 究 生 姓 名： 鄭麗娟 學(xué) 科 、 專 業(yè)： 藝術(shù)學(xué) 研 究 方 向： 影視藝術(shù) 導(dǎo)師姓名、職稱： 李世成 教授 論 文 完成時(shí)間： 2014 年4 月 摘要 摘 要 縱覽 2013 年媒體十大最受關(guān)

2、注的電視欄目，綜藝娛樂(lè)類欄目就占據(jù)九個(gè)席位，只有一檔新聞?lì)惞?jié)目（ 《新聞聯(lián)播》 ）入選。十大電視節(jié)目榜單中，湖南衛(wèi)視占據(jù)四席，分別是《爸爸去哪兒》 、 《我是歌手》 、 《中國(guó)最強(qiáng)音》 、 《快樂(lè)男聲》 ；東方衛(wèi)視有兩檔節(jié)目入選——《中國(guó)達(dá)人秀》和《中國(guó)夢(mèng)之聲》 。綜藝娛樂(lè)類電視欄目已經(jīng)成為我國(guó)各級(jí)衛(wèi)視增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、搶占收視份額的重要抓手。 據(jù)調(diào)查，即使在 2012 年全面實(shí)行國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)上星綜合頻道節(jié)目管理的

3、意見(jiàn)》之后，在黃金檔首播的綜藝娛樂(lè)類電視節(jié)目仍然有 19 檔之多。綜藝娛樂(lè)節(jié)目仍是當(dāng)今電視節(jié)目中最具影響力的節(jié)目類型， 數(shù)量正在不斷增加， 類型也越來(lái)越豐富。但是，激速發(fā)展的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，也日漸暴露出一些問(wèn)題：制作水平良莠不齊，節(jié)目質(zhì)量粗制濫造、 缺乏審美性， 脫離了電視傳播的核心價(jià)值等等， 對(duì)我國(guó)社會(huì)主義文化的繁榮昌盛帶來(lái)了一些負(fù)面影響。 截止到 2013 年底， 作為娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)向標(biāo)的湖南衛(wèi)視已經(jīng)獲得 111 個(gè)收視冠軍， 其 “生產(chǎn)

4、快樂(lè)，制造時(shí)尚”的節(jié)目制作理念，展示了綜藝舞臺(tái)的無(wú)限魅力。從《快樂(lè)大本營(yíng)》到《爸爸去哪兒》 ， 湖南衛(wèi)視始終處于綜藝娛樂(lè)欄目的領(lǐng)軍地位， 以現(xiàn)代視角透析大眾生活，對(duì)社會(huì)心態(tài)銳利捕捉， 堅(jiān)持打造精品欄目， 塑造品牌頻道， 為其他各級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂(lè)節(jié)目樹(shù)立了典范。 精品電視欄目的打造， 就是塑造欄目品牌形象。 面對(duì)紛繁復(fù)雜的電視欄目市場(chǎng)， 如何在眾多同質(zhì)化的電視節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟、 脫穎而出， 關(guān)系著電視媒體的發(fā)展前景和傳播威信， 打造無(wú)可取代

5、的品牌欄目是必要的也是必需的。 品牌欄目的打造離不開(kāi)包裝，即策劃一套完備的綜藝娛樂(lè)欄目營(yíng)銷策略。 本文將結(jié)合當(dāng)前具有代表性的綜藝娛樂(lè)類電視欄目， 針對(duì)當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目的生存環(huán)境和發(fā)展方向， 深入研究包裝的必要性， 對(duì)綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)意策劃及包裝策略進(jìn)行分析研究，探究綜藝娛樂(lè)類電視欄目的發(fā)展之路。提出包裝是提升綜藝娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中搶占更多的收視份額。 關(guān)鍵詞：電視欄目；品牌欄目；綜藝娛樂(lè)欄目；電視包裝；欄目包裝；