1、都市報(bào)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象分析與對(duì)策研究 ——以重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三家都市報(bào)為例 重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 （學(xué)術(shù)學(xué)位） 學(xué)生姓名：李俐虹 指導(dǎo)老師：馬勝榮 教 授 專(zhuān) 業(yè)：新聞學(xué) 學(xué)科門(mén)類(lèi)：文 學(xué) 重慶大學(xué)新聞學(xué)院 二 O 一六年五月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 摘 要 進(jìn)入 21 世紀(jì)之后，隨著我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的迅速發(fā)展，報(bào)業(yè)市場(chǎng)上出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)主流媒體“黨委機(jī)關(guān)報(bào)”定位的“新主流報(bào)”的市場(chǎng)需求。在此背景下，

2、我國(guó)都市報(bào)開(kāi)始了以成為主流報(bào)紙為目標(biāo)的主流化嘗試。 隨著信息化社會(huì)的到來(lái)和報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，本擁有更多個(gè)性化選擇的報(bào)紙卻越來(lái)越呈現(xiàn)出“千報(bào)一面”的特征。目前，國(guó)內(nèi)不同地區(qū)均存在著區(qū)域內(nèi)部報(bào)業(yè)市場(chǎng)同質(zhì)化的現(xiàn)象。同質(zhì)化原本指的是同一大類(lèi)中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象?？陀^而言，同質(zhì)化是報(bào)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，有其歷史和現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在原因，比如報(bào)業(yè)體制僵硬化、新聞來(lái)源單一化、出版時(shí)間一致化、報(bào)紙定位重疊化、

3、價(jià)值判斷趨同化和報(bào)道策劃模式化等等。雖然同質(zhì)化具有一定的必然性和合理性，如在一定程度上滿足讀者閱讀需求，提高目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面，降低讀者的時(shí)間和資金成本，規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)等。但它會(huì)帶來(lái)更多的負(fù)面影響，如使讀者流失，降低報(bào)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力；價(jià)格大戰(zhàn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致微利化；內(nèi)容雷同，浪費(fèi)資源增加可替代性；新聞炒作，降低了媒體的公信力；喪失個(gè)性，弱化了報(bào)紙品牌形象。因此，同質(zhì)化不利于報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康、持續(xù)發(fā)展。 綜上所述，同一區(qū)域，甚至是同城競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)紙如何避

4、免同質(zhì)化，成為報(bào)業(yè)發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。如何有效地規(guī)避同質(zhì)化，提升報(bào)紙產(chǎn)品的質(zhì)量，降低同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而提升報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？都市報(bào)經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)當(dāng)不斷地優(yōu)化報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓藍(lán)海，通過(guò)完善、多元化的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)避免都市報(bào)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。 本文以重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的三家都市報(bào)《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》為例進(jìn)行分析。上述三家都市報(bào)位于同一區(qū)域，且讀者對(duì)象、辦報(bào)宗旨、運(yùn)營(yíng)手段基本一致，具有較強(qiáng)的可比性。因此，針對(duì)以上三家都市報(bào)的新聞同質(zhì)化