1、目錄中文摘要?????????????????????????????????5A b s t r a c t ???．???．?．????．?．．．???．?．??????????：????．??????．．??．．：．6第一章 緒論??????????????????????????????8第一節(jié) 研究緣起與研究問題??????????????????????8第二節(jié) 文獻綜述???????：???????????????????

2、．1 3第三節(jié) 研究方法與研究路徑?????????????????????．．1 5第二章 N B A 在中國的電視傳播與商品化、空間化??????????????1 6第一節(jié) ⅧA 電視傳播在中國的興起、發(fā)展與商品化????????????1 6一，電視產(chǎn)品的商品化????????????????????????．1 7二，明星球員的商品化????????????????????????．1 9三，電視工作者的商品化????????

3、???????????????．2 2四，受眾的商品化??????????????????????????．2 3五，延伸的商品化??????????????????????????．2 5六，小結????????????????????????????????????????．2 6第二節(jié) N B A 電視傳播在中國的空間擴張?????????????????2 7第三章 新媒體與N B A 的中國營銷????????????????

4、????一2 9第一節(jié) N B A 中國新媒體業(yè)務的空間化??????????????????3 0一，空間化過程中的傳播過程和傳播技術????????????????．3 0二，傳播產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與集中??????????????????????．3 1三，，』、結??????????????????????????．??????????????3 3第二節(jié) 以空間化為基礎的商品化實現(xiàn)?????????????????。3 3第四章 事件

5、營銷的商品化和空問化???????????????????～3 5第一節(jié) 關于事件營銷????????????????????????一3 5一，媒介事件????????????????????????????．3 5二，營銷即傳播???????????????????????????．3 6第二節(jié) N B A 在中國營銷的事件?????????????????????3 6一，N B A 的公益事件??????????????????

6、????????．3 7二，帶有商業(yè)元素的N B A 事件?????????????????????．3 9三，構成事件營銷的一些單獨事件???????????????????．4 21N B A 在中國傳播的商品化和空間化——從傳播政治經(jīng)濟學的視角解讀冼錚琦中文摘要美國籃球職業(yè)聯(lián)賽N B A 進入中國已經(jīng)有3 0 多載。從最早免費提供節(jié)目資源給中央電視臺播出，到如今在電視、新媒體鋪張式的傳播，N B A 經(jīng)歷了一個從倒貼虧錢到盆滿缽滿

7、的大逆轉過程。再加上在中國不斷推陳出新的事件營銷，N B A樹立了一個正面的、積極的、陽光的、時尚的形象。由此，中國市場也成為N B A在全球的第二大市場。本文通過對N B A 在電視、新媒體和事件營銷這三大領域傳播的分析，來探討N B A 是如何構建在中國傳播渠道、通過怎樣的方式在中國進行傳播、并最終實現(xiàn)了怎樣的傳播效果、從而將打造龐大的中國市場空間、實現(xiàn)巨大的經(jīng)濟效益。本文立足于傳播政治經(jīng)濟學兩大基本要點～一商品化和空間化，以此視角

8、去解讀N B A 在上述三大領域傳播的整個過程，并將之與中國籃球聯(lián)賽C B A 進行一定的比較，希望從中能獲得一些有益的觀點。本文一共分為五個章節(jié)，包括三個部分：第一章“緒論”部分提出研究問題的緣起，引入傳播政治經(jīng)濟學的商品化和空間化兩大基本點，并就電視、新媒體和事件營銷領域進行初步分析；第二章到第四章是文章的主體部分，分別針對上述三大領域、結合商品化和空間化兩大概念的要點，進行深入地探討；第五章“結語與討論”中，對N B A 在三個領