1、品牌營(yíng)銷是在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過(guò)走近消費(fèi)者，了解消費(fèi)者需求，進(jìn)行品牌的定位；通過(guò)品牌推廣，形成消費(fèi)者的品牌聯(lián)想和形象確認(rèn)，建立品牌的知名度；通過(guò)品牌維護(hù)，建立消費(fèi)者對(duì)本品牌的滿意度，強(qiáng)化品牌偏好和培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)；通過(guò)品牌的創(chuàng)新，保持品牌的長(zhǎng)久生命力。許多醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)公司面臨的生存環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)酷，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，建立品牌是未來(lái)的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的必由之路，只有這樣才能使企業(yè)在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。只有建立品牌營(yíng)銷的

2、理念才是整個(gè)行業(yè)走出目前營(yíng)銷困境的手段。本文首先討論了醫(yī)藥行業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析。然后再對(duì)BLF公司的組織文化進(jìn)行介紹并對(duì)其產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)BLF公司的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究。本文側(cè)重于對(duì)公司的品牌營(yíng)銷模式、品牌推廣模式等進(jìn)行分析，最后就品牌營(yíng)銷中容易發(fā)生的品牌維護(hù)和品牌忠誠(chéng)度問(wèn)題進(jìn)行了探討研究。本文探索性的研究取得以下創(chuàng)新性成果：
　　 1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要，能形成一個(gè)產(chǎn)