1、 碩士學(xué)位論文 碩士學(xué)位論文 題 目： 網(wǎng)絡(luò)主播的人格化傳播研究 論 文 編 號： 專 業(yè) 名 稱：新聞與傳播學(xué) 培 養(yǎng) 單 位：沈陽師范大學(xué)文學(xué)院 沈陽師范大學(xué)研究生處制 類 別 全日制研究生 教育碩士 同等學(xué)力 摘 要 2016 年是全民直播的元年， 諸多資本、 主播和受眾開始進(jìn)入直播行業(yè)。 直播行業(yè)的快速發(fā)展引起了廣泛的關(guān)注，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播是新的社交傳播模式，其在未來的發(fā)展不可限量。另一方面也是

2、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主播的負(fù)面新聞很多，相關(guān)部門也出臺了一系列的整頓措施，這也把網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)推向了輿論的風(fēng)口浪尖。本文重點(diǎn)研究網(wǎng)絡(luò)主播的人格化傳播，從網(wǎng)絡(luò)直播的傳播者入手，分析其人格化傳播的相關(guān)課題。 人格化傳播是指在傳播過程中充分發(fā)揮人的個性與特征，其重點(diǎn)是以人為中心。重視對人物的性格與情感塑造，使傳播過程更加生動，更能引起受眾的共鳴。在傳統(tǒng)媒體中， 人要為內(nèi)容而服務(wù)， 人格化傳播能夠發(fā)揮和展現(xiàn)的范圍有限。 而在網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中，內(nèi)容可以作為主

3、播塑造自身人格化的手段和補(bǔ)充， 主播自身的人格魅力往往比直播內(nèi)容更加重要。 目前網(wǎng)絡(luò)主播的人格化傳播還有很多不足，打開直播間，經(jīng)?？梢钥匆娗宦傻木W(wǎng)紅臉和毫無新意的直播內(nèi)容。并且為了獲取更多收入，一些主播直播內(nèi)容低俗。影響了整個直播行業(yè)的風(fēng)氣。目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也缺乏優(yōu)秀的主播包裝和培訓(xùn)公司。其人格化傳播還停留在自身的個性表達(dá)層面。 網(wǎng)絡(luò)主播的人格化傳播的影響層面很多，這些影響是雙向的影響。例如一方面社會的風(fēng)氣、政策等會對網(wǎng)絡(luò)主播的人格

4、化傳播產(chǎn)生影響。另一方面網(wǎng)絡(luò)主播的人格化傳播也會在一定程度上影響社會風(fēng)氣等外在因素，本文主要從社會、行業(yè)、受眾三個方面來分析這種雙向的影響。 能夠影響主播人格化傳播的因素有很多，從外在政策、直播平臺、經(jīng)濟(jì)公司，再到直播間內(nèi)布置，主播的衣著、妝容，最后到主播自身定位和素養(yǎng)等都會影響著其人格化傳播和受眾對其傳播效果的解碼。 本文從多個層面研究剖析主播人格化傳播的因素和策略，旨在提升主播傳播效果，營造一個更加積極、健康的直播大環(huán)境。 關(guān)鍵詞：