1、摘要詞媒體是一個全新的信息符號傳播載體，網(wǎng)絡(luò)熱詞或詞組是它承載的傳播對象。本文將詞媒體的生成機制與傳播機制作為研究重點。通過梳理詞媒體的概念與外延；分析詞媒體生成的內(nèi)部與外部環(huán)境；研究詞媒體具體傳播過程中的規(guī)律與特性；總結(jié)出詞媒體的四種傳播機制。首先，本文運用文獻(xiàn)分析和定性分析的研究方法來研究詞媒體生成與傳播機制的內(nèi)在邏輯。在此基礎(chǔ)上，得出的結(jié)論是詞媒體經(jīng)過生成階段到定型階段再到傳播階段，直至最后的消亡階段是一個完整的生命周期。在詞媒體

2、傳播階段，可以抽象出四種傳播模式，即非線性傳播模式、模因式傳播模式、爆發(fā)式傳播模式和裂變式傳播模式。其次，通過系統(tǒng)的定性梳理研究，發(fā)現(xiàn)詞媒體生成I , J L N 源于所處環(huán)境的深層變化。其中，內(nèi)部環(huán)境與外部都是促使其生成的重要原因。再次，通過分析典型案例的傳播過程與細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)詞媒體承載的熱詞符號經(jīng)過信息編輯、信息互動、信息的二次編輯與信息爆發(fā)式擴散這四個環(huán)節(jié)，逐漸形成一個完整的信息傳播活動。通過研究熱點事件爆發(fā)、草根造詞、意見領(lǐng)袖推詞

3、、其他媒體炒詞，最終通過詞媒體平臺形式呈現(xiàn)出以詞為傳播核心的信息傳播機制的形成。關(guān)鍵詞：詞媒體；生成機制；傳播機制；生命周期：傳播模式m e c h a n i s mK e y w o r d s ：W o r dM e d i a , G e n e r a t e d M e c h a n i s m ；T r a n s m i s s i o nM e c h a n i s m ；L i f eC y c l e ；P r