1、隨著各種運(yùn)輸方式的激烈競(jìng)爭(zhēng)，鐵路冷藏運(yùn)輸面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本論文在鐵路冷藏運(yùn)輸發(fā)展困難的情況下，分析鐵路冷藏運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)狀和前景，指出只有不斷加強(qiáng)貨運(yùn)營銷戰(zhàn)略中的重要步驟——產(chǎn)品戰(zhàn)略，才能有效的、可持續(xù)的發(fā)展鐵路冷藏運(yùn)輸。 本文通過分析鐵路冷藏運(yùn)輸市場(chǎng)的特點(diǎn)，在論述鐵路冷藏運(yùn)輸產(chǎn)品開發(fā)的理論、策略的基礎(chǔ)上，對(duì)國內(nèi)、國外鐵路冷藏運(yùn)輸產(chǎn)品進(jìn)行了比較分析。并通過大量的調(diào)查數(shù)據(jù)表明冷藏運(yùn)輸市場(chǎng)的巨大潛力，并結(jié)合鐵路冷藏運(yùn)輸市場(chǎng)開發(fā)的現(xiàn)狀

2、進(jìn)行了詳細(xì)的分析，初步探討了新產(chǎn)品的開發(fā)研究。 第一章首先介紹了論文研究的意義及主要內(nèi)容。第二章介紹了國內(nèi)外鐵路冷藏運(yùn)輸發(fā)展的概況并分析了我國鐵路冷藏運(yùn)輸存在的問題。第三章為我國鐵路冷藏運(yùn)輸需求分析。首先對(duì)鐵路易腐貨物運(yùn)量進(jìn)行了分析并通過計(jì)算各地區(qū)的易腐貨物的平衡量得出鐵路期望運(yùn)量，然后又分析了鐵路冷藏運(yùn)輸?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)選擇。第四章和第五章為鐵路冷藏運(yùn)輸新產(chǎn)品開發(fā)研究。首先分析了我國鐵路冷藏運(yùn)輸產(chǎn)品，然后詳細(xì)論述了鐵路冷藏運(yùn)輸新產(chǎn)品