1、山東大學（威海）財務管理學課程財務分析報告 財務管理學課程財務分析報告報告題目： 報告題目： 財務分析報告——基于 青島海爾和青島海信 2009-2013 年財務資料 姓名 姓名: 安寧 學院、專業(yè)班： 學院、專業(yè)班： 商學院 2012 級金融七班 學年學期： 學年學期： 2014-2015 春季學期 指

2、導教師： 指導教師： 曲國霞 二、 行業(yè)整體環(huán)境分析（1）2009 年2009 年，我國政府圍繞“保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結構、促民生”采取的一系列經(jīng)濟刺激政策與行業(yè)振興計劃，使中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升。其中家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新等行業(yè)刺激政策有效拉動了國內(nèi)市場需求，使 2009 年家電國內(nèi)市場呈現(xiàn)較好的增長局面。 受益于家電下鄉(xiāng)政策的實施，國內(nèi)產(chǎn)品消費升級，家電市場產(chǎn)品結構升級，冰箱、彩電

3、等市場需求進一步釋放，推動整體市場容量增長。2009 年初，受全球金融危機沖擊，空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)明顯下滑；但在國家刺激內(nèi)需政策、炎熱天氣和房地產(chǎn)市場升溫等因素的拉動下，下半年實現(xiàn)了較好的復蘇。彩電行業(yè)也在液晶電視升級換代需求爆發(fā)、以及我國實施“家電下鄉(xiāng)” 、 “以舊換新”等刺激消費政策的雙重拉動下，出現(xiàn)了難得的發(fā)展契機。 國際上，受歐美等主要空調(diào)進口國的市場需求下降的因素影響，行業(yè)出口繼續(xù)萎縮。但是，家電企業(yè)積極抓住家電下鄉(xiāng)政策帶來的農(nóng)村市