1、“寶鳳”系 列 調(diào) 味 品產(chǎn)品推廣建議書目錄： 目錄：一、 前言二、 策略步驟（建立 “多媒體覆蓋立體宣傳”的格局）第一步：從陌生到認(rèn)知，進(jìn)而品牌形象的樹立。第二步：從認(rèn)知到興趣，從興趣到好感，進(jìn)而企業(yè)形象的樹立。第三步：從好感到試用，從試用到購買，進(jìn)而企業(yè)形象的提高。 （售點(diǎn)）第四步：銷售渠道策略（批發(fā)）第五步：長期品牌形象展示策略。三、整體鋪貨（建立“網(wǎng)格式多層次”的操作模式）翟銘華2017 年 7 月 15 日內(nèi) 容：與有關(guān)政府部

2、門一起聯(lián)辦操 作：在博物館門前舉行，邀請(qǐng)五區(qū)三縣代表經(jīng)銷商參加。效 果：消費(fèi)者對(duì)“寶鳳”有一定認(rèn)知度，同時(shí)樹立了品牌形象通過活動(dòng)的實(shí)施，讓具有代表性的消費(fèi)者達(dá)到“試用”投 入：初步預(yù)算 7 萬元形式 B：策劃派送試用“寶鳳”醬油、醋系列活動(dòng)內(nèi) 容：借助媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行免費(fèi)宣傳操 作：在媒體發(fā)表有關(guān)通訊稿件。效 果：-消費(fèi)者對(duì)“寶鳳”有一定認(rèn)知度，同時(shí)塑造品牌、企業(yè)形象-通過活動(dòng)的策略，讓具有代表性的消費(fèi)者達(dá)到“試用”-引起經(jīng)銷商的關(guān)注投

3、入：派送醬油 5000 袋，醋 5000 袋，市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算 2 萬第一步費(fèi)用合計(jì)：9 萬元＋醬油 5000 袋＋醋 5000 袋第二步：從認(rèn)知到興趣，從興趣到好感，進(jìn)而企業(yè)形象的樹立。 第二步：從認(rèn)知到興趣，從興趣到好感，進(jìn)而企業(yè)形象的樹立。策略：延續(xù)非常規(guī)法——“轟動(dòng)性”方式：策劃具有參與性強(qiáng)，投入小，且別人（廠家）還未做過的公關(guān)活動(dòng)。形式 a：策劃“齊魯才子大學(xué)夢(mèng)，寶鳳真情送一程”內(nèi) 容：對(duì)于考入著名學(xué)府的困難大學(xué)生，寶鳳公司提供暑