1、編號： 時(shí)間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 1 頁 共 30 頁第 1 頁 共 30 頁房交會推廣執(zhí)行計(jì)劃 房交會推廣執(zhí)行計(jì)劃第一部分 第一部分 房交會推廣目標(biāo) 房交會推廣目標(biāo)一、弱化市場對一期的不良認(rèn)知，打造全新項(xiàng)目形象，重塑“**項(xiàng)目”的新形象與新概念。二、確立“新**集團(tuán)”在 Y 市市場的認(rèn)知度與美譽(yù)度。三、將“**項(xiàng)目”全面推向市場，強(qiáng)化項(xiàng)目優(yōu)勢與

2、市場亮點(diǎn)，促進(jìn)銷售。第二部分 第二部分 “** **項(xiàng)目”房交會期間推廣策略 項(xiàng)目”房交會期間推廣策略一、 策略概述2005 年 4 月 23 日—25 日房交會期間，是“**項(xiàng)目”形象展示的大好時(shí)機(jī)， 基于“**項(xiàng)目”定位及該階段的特殊性，在房交會期間推廣策略主要采取“體驗(yàn)營銷”戰(zhàn)略，具體包括：1、 視覺體驗(yàn)：通過房交會展廳、售樓處及工地現(xiàn)場的形象設(shè)計(jì)與包裝，形成最佳的現(xiàn)場感受，傳達(dá)出“**項(xiàng)目”尊貴、獨(dú)特的定位，令受眾耳目一新，吸

3、引購買。2、 情境體驗(yàn)：在房交會展廳、市區(qū)售樓處及工地現(xiàn)場，力求營造出一種與“**項(xiàng)目”主題定位相附合的生活情境或氛圍，突出“尊貴”與“身份”的識別性，給消費(fèi)者以購買信心和動(dòng)力。編號： 時(shí)間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 3 頁 共 30 頁第 3 頁 共 30 頁精心制作“**項(xiàng)目”的售樓書、DM 等銷售道具。6、報(bào)紙媒體在房交會前后在報(bào)紙媒體上投放廣告，傳達(dá)項(xiàng)

4、目信息，吸引消費(fèi)者注意。第三部分 第三部分 “** **項(xiàng)目”房交會期間推廣執(zhí)行計(jì)劃 項(xiàng)目”房交會期間推廣執(zhí)行計(jì)劃推廣手段一：房交會展廳展示推廣方案 推廣手段一：房交會展廳展示推廣方案一、 推廣準(zhǔn)備計(jì)劃表媒介運(yùn) 媒介運(yùn)用訴求重點(diǎn)及推廣內(nèi)容 訴求重點(diǎn)及推廣內(nèi)容 完成時(shí)間 完成時(shí)間 費(fèi)用預(yù) 費(fèi)用預(yù)算展廳設(shè) 展廳設(shè)計(jì)及施 計(jì)及施工項(xiàng)目形象及主題定位展示推廣 項(xiàng)目形象及主題定位展示推廣 4 月 11 11 日交方案 日交方案4 月 13 13