1、營(yíng)銷傳播與實(shí)踐的發(fā)展過(guò)程是企業(yè)與市場(chǎng)的對(duì)話史，從關(guān)心產(chǎn)品銷售到關(guān)心消費(fèi)者需求，從策略工具組合到企業(yè)營(yíng)銷的戰(zhàn)略化組織，從一般的促銷組合到傳播的整合再到今天的整合營(yíng)銷傳播。一直變化著的是企業(yè)與市場(chǎng)的對(duì)話方式，而企業(yè)贏利與發(fā)展的目標(biāo)始終如一。同樣，無(wú)論整合營(yíng)銷傳播的具體組織與管理過(guò)程如何，整合營(yíng)銷傳播仍然是企業(yè)與市場(chǎng)溝通對(duì)話的一種方式。 論文共分六章，除第一章緒論對(duì)整合營(yíng)銷和燈飾照明行業(yè)的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀做出描述外。接下來(lái)的第二，三，四

2、章節(jié)主要以燈飾照明行業(yè)為基礎(chǔ)，從整合營(yíng)銷三個(gè)基本的內(nèi)容方面來(lái)研究，即其一是整合，其二是雙向溝通，其三整合營(yíng)銷就是強(qiáng)調(diào)管理機(jī)制。第二章論述了整合營(yíng)銷模式的整合，建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，以及整合營(yíng)銷傳播模式的創(chuàng)新。第三章論述了整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)溝通互動(dòng)，首先必須了解消費(fèi)者的心理行為，同時(shí)企業(yè)要通過(guò)多種途徑增進(jìn)消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)的體驗(yàn)。第四章論述了企業(yè)如何加強(qiáng)內(nèi)部管理機(jī)制，提升企業(yè)品牌價(jià)值。第五章論述了整合營(yíng)銷對(duì)我國(guó)燈飾照明業(yè)的探索與借鑒