1、經濟學鼻祖亞當·斯密在他的巨著《國民財富的性質和原因的研究》的分析中已經包含了對人類進行一切經濟活動都是出于“自利”動機的抽象假定。之后在《道德情操論》中，斯密更加注重了對人類的個體行為及其心理動機的描述，得到了和現代行為經濟學中的損失厭惡、過度自信等相近的理解。一直以來，經濟學家們只有對現實進行合理的抽象才能在紛繁復雜的科學研究中發(fā)掘主要信息，模擬當事人符合可能性的行為。然而，主流經濟學傾向于把經濟活動中的個體假設為完全理性的“經濟人

2、”，并在此基礎上研究人類的經濟決策行為的思路和經濟社會發(fā)展要求的使經濟學的研究基礎不斷向現實場景貼近是相違背的。行為經濟學正是從這一要求出發(fā)開始關注心理學和經濟學的有機結合。
　　 本文的第二章是結合行為經濟學的預期、錨定效應、有限理性和過分自信的概念對企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)行為的分析。第三章結合稟賦效應、心理賬戶、框架效應和關聯效應分析了企業(yè)家的創(chuàng)新行為。在第四章中，筆者通過對參照系、啟發(fā)式程序和前景理論的分析，研究了企業(yè)家的戰(zhàn)略決策行

3、為。在第五章中，選擇——配對的矛盾和SBR模型的使用使我們更加深入、準確地理解了企業(yè)家的人事管理決策行為。在以上各章中，筆者還穿插了大量企業(yè)家創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、戰(zhàn)略決策和人事管理的行為事實。最后在第六章中，筆者對成功的企業(yè)家共同的行為特點進行了歸納：無論企業(yè)家成長的背景和環(huán)境有沒有異同，有效規(guī)避錨定效應、損失厭惡和稟賦效應這些制約一般決策個體合理分析損益、決定未來取向的因素的影響，正確地應用啟發(fā)式程序分配、調整心理賬戶，克服選擇和配對的偏差等

4、都是他們成功的法寶。以上對企業(yè)家行為的聚焦研究對于完善和發(fā)展我國企業(yè)家研究體系是不可或缺的。同時，在現代社會尋求自然和人類社會和諧發(fā)展的大趨勢下，理解人、理解人的行為以及行為動因都不再是可以被抽象掉的次要因素?！敖洕恕奔僭O固然有它分析上的便利，但只有從更深層次上對人性有了理解，我們才能更好地促使企業(yè)家發(fā)揮其行為的積極效應，提高企業(yè)組織的整體績效。在這個拓展的更加長遠的企業(yè)目標集上，個人和社會的利益將會有更多的相交集，人類可持續(xù)發(fā)展的研