1、隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人們生活水平日益提高，特別是我國加入WTO以后，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，醫(yī)療器械企業(yè)的數(shù)量大幅增加，醫(yī)療器械產(chǎn)量、品類名目不斷增多，產(chǎn)品質(zhì)量不斷得到提高，例如CT、核磁共振、直線加速器、數(shù)字醫(yī)學(xué)影像、中心靜脈導(dǎo)管等一批尖端精密醫(yī)療儀器設(shè)備的廣泛應(yīng)用，這些給醫(yī)療器械行業(yè)帶來了蓬勃的生機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。中國醫(yī)療器械行業(yè)歷經(jīng)多年的發(fā)展，現(xiàn)已取得巨大成就，中國目前已成為世界上醫(yī)療器械生產(chǎn)、出口和消費(fèi)的大國之一。

2、>　　本文開始闡述了國內(nèi)外營銷研究現(xiàn)狀，成文背景、意義和主要內(nèi)容，為下文提供理論支持和寫作初衷。在此基礎(chǔ)上，分析了北京華通公司經(jīng)營現(xiàn)狀及主要競爭者，找到了其目前營銷體系中存在的問題，例如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、渠道存在問題、產(chǎn)品定價(jià)體系不合理、營銷意識(shí)和營銷理念存在偏差等。然后對(duì)整個(gè)醫(yī)療器械行業(yè)及其競爭環(huán)境進(jìn)行了必要的分析，通過SWOT分析，對(duì)北京華通公司所處地位和發(fā)展階段有了更深入的了解，從而為其制定目標(biāo)市場和市場定位及營銷策略提供依據(jù)。