1、自網絡搜索技術誕生之日起，搜索引擎正以迅雷之勢影響著整個世界。百度和Google無疑是其中占主導地位，成長最快、影響力最大和盈利最多的品牌典范。如今，Google是真正的搜索霸主，而百度已經成為中文搜索領域毫無爭議的領先者。 Google和百度的成長歷程有很多的相似之處，都誕生于年輕人對互聯(lián)網搜索技術的執(zhí)著；都是在摸索中尋找到適合自己生存和發(fā)展的盈利模式，并走向行業(yè)領先地位，獲得高速發(fā)展。 同時，Google和百度還有

2、許多不同之處。在盈利模式上，Google擁有備受稱道的“關鍵詞廣告”，其搜索結果保持公正、客觀：而百度則總結出“競價排名”模式，為百度帶來了大量的忠實客戶和可觀的利潤。在發(fā)展戰(zhàn)略上，Google奉行多元化戰(zhàn)略，憑借自己的技術優(yōu)勢，把觸角伸向了各個相關技術、商業(yè)領域；而百度則專注于中文搜索，為此穩(wěn)坐全球中文搜索引擎的頭把交椅。在企業(yè)文化上，Google“不作惡”的理念成為全球互聯(lián)網用戶對其推崇備至的理由：而百度則把傳統(tǒng)的中國文化與開放的美

3、國硅谷文化相融合，使得百度既含蓄優(yōu)雅又充滿了激情和創(chuàng)造力。 本文從傳播學、文化學和經濟學的角度對兩大搜索引擎百度和Google的運營模式進行對比。作者分別從五個方面對百度和Google的運營模式進行了比較，分別是盈利模式比較，本土化比較，搜索服務內容比較，發(fā)展中的困境比較和未來發(fā)展趨勢比較。作者從百度和Google不同的盈利模式的比較中探尋競價排名的可持續(xù)性；從本土化的比較中探尋如何解決搜索引擎的本土化問題；從百度的MP3搜索服