基于企業(yè)品牌識別的產(chǎn)品形象塑造研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、論文從產(chǎn)品設(shè)計的角度來審視產(chǎn)品對品牌識別所起的作用，使產(chǎn)品設(shè)計的層面從較單純的功能、形態(tài)設(shè)計延伸到塑造、引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品整體形象的戰(zhàn)略性設(shè)計。 論文首先將有關(guān)品牌識別和產(chǎn)品形象理論進行了梳理，完善產(chǎn)品形象的構(gòu)成，分析品牌識別與產(chǎn)品形象的相互關(guān)系，并就產(chǎn)品形象的語意傳達和構(gòu)成元素進行研究得出塑造產(chǎn)品形象建立品牌識別的方法。然后針對不同的產(chǎn)品類型，分別從消費者和經(jīng)營者角度分析品牌識別與產(chǎn)品形象各構(gòu)成層面的相互關(guān)系，使產(chǎn)品形象有了鮮明的行

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