1、提起巧克力包裝，人們腦海里的第一印象是德芙舞動的絲綢、費列羅耀眼奢華的金色、M&M五顏六色、性格迥異的巧克力豆，這些包裝在過去都為品牌贏得了市場。但隨著消費升級時代的到來，傳統(tǒng)的巧克力包裝中造型簡單、圖形同質(zhì)化嚴重等問題凸顯出來，而在此時，國外巧克力品牌都在忙著吞并國內(nèi)巧克力品牌，好時收購了金絲猴、雀巢收購了徐福記、金帝連續(xù)虧損宣布倒閉，國外資本在忙著歡呼占領(lǐng)了中國市場，漸漸的發(fā)現(xiàn)了消費升級時代所出現(xiàn)的問題。
　　消費觀念的轉(zhuǎn)變促

2、使傳統(tǒng)的巧克力包裝進行創(chuàng)新，巧克力制造商要重新劃分巧克力的購買人群，深入發(fā)掘不同消費者人群的喜愛偏好，做出個性化和獨特性的包裝，才能滿足消費者日漸增長的審美與眼界，如費列羅針對女性市場推出的拉斐爾脆雪柔，摒棄了一直以來的金色，采用暖白色為主，大紅色點綴的包裝風(fēng)格。
　　新時代的包裝不僅有保護、保存商品、傳遞商品信息的使命，還具有美化商品、促進銷售、傳遞情感的重要作用。本文將趣味性的觀念融入到包裝設(shè)計中，分析傳統(tǒng)巧克力包裝在圖形、色