1、網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種依托移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、運用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新興的一類人人皆可參與的高互動性的視頻娛樂項目。2005年至2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播處于萌芽期，主要以秀場類直播為主;2009年至2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播進入發(fā)展期，電競游戲類直播出現(xiàn);2016年至今，網(wǎng)絡(luò)視頻直播進入爆發(fā)期，泛生活類直播從秀場類直播衍生而出，其信息傳遞方式朝著文字、圖片、視頻的角度不斷演化，社交平臺和電商APP涌入網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)視頻直播即時互動性和泛娛樂化的特點

2、，使信息交流中的傳受雙方身份發(fā)生變化，傳者即是信息的創(chuàng)作者，也是信息的傳播者;受者即是信息的接受者，也是信息的傳播者和創(chuàng)作者。
　　本文分六章來論述網(wǎng)絡(luò)視頻直播的“背景意義”、“媒介環(huán)境學(xué)”、“傳播特征及對以往媒介的革新”、“傳播影響”和“傳播平衡對策”。由媒介環(huán)境學(xué)視角出發(fā)分析網(wǎng)絡(luò)視頻直播:從“媒介情景論”角度分析了網(wǎng)絡(luò)視頻直播“傳播場景一體化”、“多重場景融合化”、“交際模式彈幕化”的傳播特征;從感知環(huán)境、符號環(huán)境、社會環(huán)境角

3、度分析歸納了網(wǎng)絡(luò)視頻直播的環(huán)境特征;從“四元律”角度的“提升”、“逆轉(zhuǎn)”、“再現(xiàn)”、“過時”四個方面闡述了網(wǎng)絡(luò)視頻直播與電視直播、其他網(wǎng)絡(luò)媒介的區(qū)別及對以往媒介的革新。
　　本文以秀場類直播YY平臺、游戲類直播斗魚TV、泛生活類直播映客APP為例，具體分析了移動直播帶給網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)，以及對社會政治、經(jīng)濟、文化和個人產(chǎn)生的重大影響。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的積極影響表現(xiàn)在:豐富政治宣傳手段;粉絲經(jīng)濟帶來巨大利潤;音樂、游戲、旅游