1、隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展與我國傳媒領(lǐng)域的逐漸開放，在龐大的受眾群體和兼容開放態(tài)度的吸引下，大量的國際媒體以新媒體平臺作為契機進入中國市場，其中官方微博成為了眾多外國媒體的首選。眾多有著悠久歷史與國際傳播影響力的外國媒體紛紛入駐微博平臺，借由微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺進行對華傳播，并取得不錯的傳播效果?！叭A爾街日報中文網(wǎng)”新浪官方微博是其中的佼佼者，其憑借百年財經(jīng)品牌的全球號召力和影響力，依托微博平臺，形成了屬于自己的獨有傳播特色。
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2、文的第一部分對全文的研究對象、研究意義、研究目的、研究方法及相關(guān)內(nèi)容的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了全面闡述，為下文的研究打下基礎(chǔ)；第二部分分析了外國媒體利用新媒體手段在華傳播的現(xiàn)狀，闡述了外國媒體從利用中文網(wǎng)站到官方微博進入中國市場的背景及現(xiàn)狀，之后詳細介紹了“華爾街日報中文網(wǎng)”新浪官方微博的發(fā)展歷程；第三部分利用內(nèi)容分析法，以量化的方法分析研究“華爾街日報中文網(wǎng)”新浪官方微博的發(fā)布內(nèi)容，在對其傳播內(nèi)容、傳播方式的進行描述性分析的基礎(chǔ)上，利用統(tǒng)

3、計學的相關(guān)方法，分析其傳播內(nèi)容、傳播方式是如何傳影響播效果的；第四部分綜合利用內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)與典型案例，總結(jié)歸納“華爾街日報中文網(wǎng)”新浪官方微博在傳播內(nèi)容與傳播方式上的特點，并對其特色的優(yōu)勢與不足做出評價；第五部分在全面分析評價“華爾街日報中文網(wǎng)”官方微博在華傳播的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國基本國情與我國媒體所承擔的社會責任，從“構(gòu)建國際新聞傳播體系，爭取國際話語權(quán)”與“推行本土化策略，堅持‘內(nèi)容為王’”兩個方面提出關(guān)于我國媒體對外傳播的啟示。<