1、近年來隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者對旅游過程中購買商品的觀念變化很大，旅游購物已經(jīng)成為拉動旅游業(yè)一大要素之一。中國游客對泰國旅游業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，給當(dāng)?shù)貛砹朔浅４蟮睦麧櫍惨恢笔艿饺娑艿降姆?wù)。然而，隨著中國游客前往泰國旅游變得越來越方便，他們在泰國購物的熱情也變得沒有以往強烈；另外，周邊國家也在大力發(fā)展旅游業(yè)，和泰國造成了一系列的競爭，使得泰國旅游業(yè)失去了很多商機，這將對泰國旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊。因此，對旅游購買行為的研究將

2、會影響一個區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，并為政府制定旅游商品政策提供重要的參考價值?；谶@樣的背景下，本文的研究對于泰國旅游業(yè)的發(fā)展意義非凡。
　　本文在消費者行為理論和消費者需求理論的基礎(chǔ)上，通過綜合運用實證研究法、文獻(xiàn)研究法和回歸分析法，研究旅游商品購買行為的影響因素。并通過收集國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，整理出旅游商品購買的影響因素，并從個人因素，產(chǎn)品因素和環(huán)境因素三個方面對相應(yīng)的研究假設(shè)，構(gòu)建理論研究模型?；诎诺萄怕糜萎a(chǎn)品的數(shù)據(jù)，使用相關(guān)統(tǒng)計軟

3、件進行二元 Logistic回歸分析。結(jié)果表明，生活方式、收入水平、價格、參照群體具有顯著影響。在這些因素中，生活方式和參考對象是影響旅游商品購買行為的主要因素，而旅游購物經(jīng)驗和旅游購物環(huán)境沒有通過檢驗，因此這兩個因素的影響不顯著。
　　基于研究結(jié)果，本文提出了企業(yè)和政府對旅游商品進一步發(fā)展的相應(yīng)建議。從企業(yè)層面來說，我們應(yīng)該做以下三個方面：首先，通過選擇參照群體加大宣傳，刺激旅游商品消費；其次，對商品進行有效管理，提升服務(wù)質(zhì)量；