1、隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體逐漸對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅，傳統(tǒng)媒體報(bào)刊正逐漸邊緣化。麥克盧漢提出了“媒介即訊息”的理論，在他看來，每一種新媒介的出現(xiàn)都開創(chuàng)了社會(huì)生活和社會(huì)行為的新方式。新媒體憑借其在傳播信息上的便利性和快捷性成為了人們平時(shí)閱讀新聞、獲取資訊的重要渠道。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體逐漸淡出了人們的視野，與新媒體的發(fā)展形成了鮮明對(duì)比。報(bào)刊的整體發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，甚至有學(xué)者提出了“報(bào)紙消亡論”的論斷。多元傳播格局的形成

2、和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，使得報(bào)網(wǎng)融合成為我國媒介傳播方式的一種新形態(tài)。傳統(tǒng)媒體試圖與新媒體進(jìn)行融合，以便在激烈的市場競爭中突圍。
　　 2009年是我國新媒體發(fā)展非常迅速的一年，也是中國報(bào)網(wǎng)融合深度推進(jìn)的關(guān)鍵一年?！度娑际袌?bào)》作為湖南本土的都市報(bào)，在報(bào)網(wǎng)融合方面做了初步嘗試。2009年3月3日，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將旗下《三湘都市報(bào)》、華聲在線和湖南現(xiàn)代每天傳播網(wǎng)進(jìn)行整合，開啟了《三湘都市報(bào)》報(bào)網(wǎng)融合的征程。
　　 本文以傳

3、播學(xué)、營銷學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論為支撐，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地調(diào)查法和跨學(xué)科研究法對(duì)《三湘都市報(bào)》的報(bào)網(wǎng)融合進(jìn)行了全面而深入的剖析?！度娑际袌?bào)》的報(bào)網(wǎng)融合是在一定的背景下出現(xiàn)的。新媒體的發(fā)展是其出現(xiàn)的時(shí)代背景;我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，媒體面向市場、追求經(jīng)濟(jì)效益是其出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)背景;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異是其出現(xiàn)的技術(shù)背景。在這種背景下，擴(kuò)大讀者群、滿足廣告客戶需求、提升自身品牌是《三湘都市報(bào)》走上報(bào)網(wǎng)融合的動(dòng)因?！度娑际袌?bào)》報(bào)網(wǎng)融合后