1、西祠網(wǎng)友婚博會(huì)是婚博會(huì)的典范，其營(yíng)銷方式對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展?fàn)I銷有借鑒意義。通過主辦方、參展商和消費(fèi)者三者的良性互動(dòng)，西祠網(wǎng)友婚博會(huì)在四年內(nèi)獲得了巨大的成功，其整合營(yíng)銷傳播的理念在會(huì)展?fàn)I銷中具有指導(dǎo)意義。本文通過對(duì)西祠網(wǎng)友婚博會(huì)個(gè)案的研究，梳理了其營(yíng)銷方式的策略并對(duì)其前景進(jìn)行了分析和探討。
　　 本文分為五個(gè)部分。
　　 第一部分首先介紹了選題的意義和背景，其次對(duì)國(guó)內(nèi)婚博會(huì)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并通過現(xiàn)狀分析對(duì)婚博會(huì)的類型進(jìn)行了梳理。

2、最后就整合營(yíng)銷的理論進(jìn)行了概述，主要包含其定義以及整合營(yíng)銷理念的要點(diǎn)。
　　 第二部分對(duì)西祠網(wǎng)友婚博會(huì)的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。在簡(jiǎn)述了其作為研究婚博會(huì)的代表性后，針對(duì)其傳播周期、傳播策略進(jìn)行了分析并總結(jié)了其整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)。
　　 第三部分是對(duì)西祠網(wǎng)友婚博會(huì)整合營(yíng)銷策略要素的分析。對(duì)主辦方、參展商和消費(fèi)者三個(gè)要素進(jìn)行了整理和歸納?？偨Y(jié)了作為主辦方的西祠網(wǎng)的特點(diǎn)，分析了其網(wǎng)民的性別、年齡、職業(yè)等特征;概述了西祠花嫁頻道的優(yōu)勢(shì)、

3、核心理念和特點(diǎn)。最后，將作為其獨(dú)特營(yíng)銷方式呈現(xiàn)載體的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和功能一一進(jìn)行了分析。
　　 第四部分得出了西祠網(wǎng)友婚博會(huì)整合營(yíng)銷傳播的策略。主要從婚博會(huì)的定位、辦好西祠花嫁、抓住會(huì)展三個(gè)方面進(jìn)行了分析。其中，會(huì)展的定位主要對(duì)會(huì)展模式的定位以及主體的互動(dòng)關(guān)系兩個(gè)層面展開了討論。在后面兩個(gè)傳播形式的創(chuàng)新構(gòu)建部分，主要探討了其利用的口碑營(yíng)銷方式以及渠道營(yíng)銷模式。
　　 第五部分是對(duì)西祠網(wǎng)友婚博會(huì)整合營(yíng)銷傳播的展望。主要包括對(duì)西