1、人的主體性的回歸促使個(gè)體獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，在消費(fèi)上追求個(gè)性化的需要與滿(mǎn)足。同時(shí)，信息產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，買(mǎi)方市場(chǎng)的形成使得消費(fèi)者的注意力成為企業(yè)關(guān)注的目標(biāo)。在本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)人的心理滿(mǎn)足的電視產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該關(guān)注受眾注意力集中之處，受眾的個(gè)性化需求。注意力理論的引入為處于轉(zhuǎn)型階段的電視產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。論文對(duì)“注意力”進(jìn)行語(yǔ)義學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的深入闡釋?zhuān)荚趯⑺m應(yīng)性地引入電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)，并初步探討它在電視產(chǎn)業(yè)中的實(shí)施與應(yīng)用。同時(shí)通過(guò)對(duì)東方衛(wèi)視

2、發(fā)展過(guò)程的分析，進(jìn)一步論證了聚焦注意力發(fā)展電視媒體的可行性。 全文分為五部分：第一部分對(duì)注意力、注意力經(jīng)濟(jì)及相關(guān)概念進(jìn)行界定，并敘述注意力理論在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀。第二部分從觀眾需求、當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)特征和電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)三方面，分析將注意力理論引入電視產(chǎn)業(yè)的適用性及意義。第三部分論述注意力理論指導(dǎo)下的電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的變革，尤其是品牌戰(zhàn)略的形成，并初步探討了注意力資源市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。第四部分從注意的概念入手，分析如何將觀眾的無(wú)意注意

3、最終轉(zhuǎn)化為有意后注意。隨后著重探討了注意力理論在數(shù)字化時(shí)代電視節(jié)目創(chuàng)作中的應(yīng)用。數(shù)字技術(shù)改變了電視的本質(zhì)，受眾擁有對(duì)信息接受與拒絕的強(qiáng)大選擇權(quán)利，使得注意力更加稀缺，成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。第五部分以東方衛(wèi)視為例，從頻道定位、包裝、品牌可持續(xù)發(fā)展的角度分析了注意力理論對(duì)電視媒體發(fā)展所起的作用，進(jìn)而為注意力理論在電視產(chǎn)業(yè)的有效實(shí)施提供了例證。 注意力理論在學(xué)術(shù)上還不成熟，論文是在前人研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)這一觀點(diǎn)闡述了自己的見(jiàn)解，并對(duì)注意力