1、本研究以中網廣告媒體策略為研究對象，通過運用SOWT分析法對中網廣告媒體進行宏觀層面的環(huán)境分析，然后通過研究中網觀眾的人口特征和消費行為特征，并結合2006年中網廣告媒體的實際運作情況，對廣告媒體進行微觀層面的剖析，總結歸納出適合中網的最佳廣告媒體策略，為中網的廣告媒體運作提供有益的參考。 本論文采用文獻法、調查法、實證法、數理統(tǒng)計法等綜合性研究方法，得出結論與建議主要包括： 1)從宏觀層面，中網廣告媒體應該利用自身品牌

2、價值提升的優(yōu)勢和有利的媒體資源來減少國內外網球品牌賽事對中網廣告媒體資源造成威脅的可能性。 2)目前中網的觀眾特征是：從性別角度講，男性比例較女性大，但不能忽視女性觀眾；從文化程度和收入水平看，網球觀眾文化程度和收入水平較高；從職業(yè)角度講，中網觀眾主要包括科教文衛(wèi)工作者、企業(yè)工作人員、公務員和個體經營者；從數量來看，目前中網數量最多的是學生群體。 3)電視媒體是中網的首選媒體，是發(fā)揮中網明星效應的最佳媒體；但因其成本投入

3、最高，選擇的數量受到限制。 4)廣播廣告媒體是中網的輔助性選擇媒體，廣播媒體由于受到地域的限制，媒體范圍主要針對北京地區(qū)；廣播媒體自身特征要求較高的媒體曝光頻次。 5)在報紙媒體和雜志媒體的選擇策略上，報紙應把全國性報紙和地方性報紙相結合，全國性報紙的主要目的是提高中網的知名度，吸引更多的電視觀眾，地方性報紙的主要目的是讓更多的北京居民現場觀看中網，雜志應選用全國性媒體；在具體媒體選擇上，這兩種媒體要根據中網觀眾的媒體特