1、網(wǎng)絡傳播正在不斷地滲透向世界的各個角落，改變著人們的生活和世界的面貌。作為網(wǎng)絡傳播衍生物的網(wǎng)絡輿論正逐漸取代傳統(tǒng)輿論方式。如何引導和控制網(wǎng)絡輿論，打造一個良好的網(wǎng)絡輿論環(huán)境對和諧社會建設具有重要意義。
　　在近年來的熱點網(wǎng)絡事件中，政府、媒體、受眾三方的行為都在不同程度上存在著缺失和不足，本文對這些缺失和不足進行了歸類整理和原因剖析，以期找到提高網(wǎng)絡輿論引導的科學性、權(quán)威性和有效性的方法。本論文從研究網(wǎng)絡輿論的現(xiàn)狀和特點入手，深入

2、分析網(wǎng)絡輿論引導面臨的復雜形勢，緊緊抓住“增強有效性”這一點，從應用研究的層面探析網(wǎng)絡輿論引導要把握的原則，并在此基礎(chǔ)上著重探討了增強網(wǎng)絡輿論引導有效性的方法和手段。
　　網(wǎng)絡輿論是科學技術(shù)和社會發(fā)展的產(chǎn)物，具有先進性。相對傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體對社會輿論的聚集、散布、放大，具有無與倫比的優(yōu)勢。因此，有效的利用網(wǎng)絡輿論，使其為社會發(fā)展作出最大貢獻，是新媒體時代值得關(guān)注的課題，如何完善和規(guī)范網(wǎng)絡輿論是一條需要不斷探索的漫長道路。建設一個