1、所謂“軟新聞”是指那些人情味較濃、寫得輕松活潑、易于引起受眾感官刺激和閱讀視聽興趣、能產(chǎn)生即時(shí)報(bào)酬效應(yīng)的新聞。①綜觀我國報(bào)刊軟新聞報(bào)道發(fā)展的軌跡，其現(xiàn)狀可謂喜憂摻半。報(bào)刊軟新聞傳播憑其自身優(yōu)勢在構(gòu)建和諧社會(huì)中發(fā)揮了重要作用，但同時(shí)在報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道基調(diào)上不同程度的出現(xiàn)了各種不良趨勢，這對(duì)我國社會(huì)主義政治文明、精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)造成了一定的負(fù)面影響。報(bào)刊軟新聞傳播過程充分體現(xiàn)出“雙刃劍”的特點(diǎn)，因此，我們要清楚認(rèn)識(shí)報(bào)刊軟新聞報(bào)道發(fā)展的

2、不足，并通過引導(dǎo)、監(jiān)督等方式，使其健康發(fā)展。 本文的論述以報(bào)刊以及門戶網(wǎng)站的軟新聞為主要研究對(duì)象，在內(nèi)容方面分為三部分。第一部分主要論述了報(bào)刊軟新聞的概念與界定及報(bào)刊軟新聞在促進(jìn)“三個(gè)文明”建設(shè)中需履行的媒體責(zé)任。即在促進(jìn)社會(huì)主義政治文明建設(shè)中形成“以民為本”的理念；加強(qiáng)社會(huì)輿論監(jiān)督，促進(jìn)法治建設(shè)；化解社會(huì)矛盾，構(gòu)建和諧社會(huì)等。在促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中樹立典型人物，宏揚(yáng)優(yōu)秀的道德風(fēng)尚；傳播科學(xué)知識(shí)，打造良好的文化氛圍；清除精

3、神垃圾，傳播社會(huì)主義價(jià)值觀等。在促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明建設(shè)中協(xié)調(diào)社會(huì)相互關(guān)系，創(chuàng)建物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)的和諧環(huán)境；肯定物質(zhì)實(shí)踐成果，促進(jìn)物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展等。 第二部分主要論述了報(bào)刊軟新聞缺失媒體責(zé)任的表現(xiàn)與危害，總結(jié)了七類表現(xiàn)：新聞報(bào)道失實(shí)，缺失“人文關(guān)懷”，報(bào)道內(nèi)容低俗，報(bào)刊軟新聞?dòng)迷~不當(dāng)，對(duì)同源新聞宣傳過度，對(duì)新聞素材取舍不當(dāng)，對(duì)新聞素材缺乏縱深分析等。并分析了報(bào)刊軟新聞缺失媒體責(zé)任對(duì)受眾、新聞媒體和社會(huì)造成的主要危害等。