1、時(shí)尚是一種社會(huì)現(xiàn)象,反映著人們?cè)谏罘绞缴系幕騼?yōu)美或奢華的享樂狀態(tài);它也是一種社會(huì)理念,反映著人們對(duì)待生活的態(tài)度及思想。時(shí)尚雜志是對(duì)時(shí)尚的全面?zhèn)鞑?不僅表現(xiàn)了具象的時(shí)尚面貌,還將這種抽象的理念傳達(dá)為一種意識(shí)形態(tài)。這種良好的傳播效果與時(shí)尚本身的特征有關(guān),同時(shí)也體現(xiàn)了時(shí)尚雜志的傳播特色。時(shí)尚雜志充分了解時(shí)尚的社會(huì)意義,從時(shí)尚本身及其目標(biāo)受眾出發(fā),使自己的傳播既符合時(shí)尚的特征,又能滿足此理念影響下的讀者心理。在內(nèi)因和外力的雙重作用下,時(shí)尚成為

2、這個(gè)時(shí)代社會(huì)最顯著的表征。因此,盡管時(shí)尚雜志長(zhǎng)期以來被批評(píng)為膚淺、缺乏理性、享樂主義導(dǎo)向,但不可否認(rèn)的是,作為媒體來說,時(shí)尚雜志完美地執(zhí)行了其傳播功能。
　　在消費(fèi)主義的刺激下,時(shí)尚得以成為一種顯著的社會(huì)現(xiàn)象,時(shí)尚雜志及其它大眾媒體則將這種社會(huì)現(xiàn)象凝結(jié)成時(shí)尚文化,消費(fèi)主義與時(shí)尚文化的共舞使大眾媒體和時(shí)尚獲得了各自最有利的支持。時(shí)尚雜志就是時(shí)尚的社會(huì)現(xiàn)象和消費(fèi)主義的思潮共同推進(jìn)的產(chǎn)物,對(duì)于時(shí)尚雜志的研究有助于我們認(rèn)清大眾媒體與社會(huì)現(xiàn)

3、象之間的相互作用。
　　本文的研究兼有宏觀分析與微觀透視的視角,首先從社會(huì)的大背景出發(fā),研究時(shí)尚雜志得以存在、發(fā)展的母體——時(shí)尚,再將焦點(diǎn)凝聚到以《時(shí)尚Cosmo》為代表的時(shí)尚雜志身上,以微觀透視的方式具體分析時(shí)尚雜志的傳播特征,進(jìn)而研究其在時(shí)尚傳播中的意義。本文力圖從多個(gè)理論角度進(jìn)行研究,主要以理論闡釋、文本分析的方式,結(jié)合社會(huì)學(xué)、符號(hào)學(xué)等理論來分析時(shí)尚雜志的傳播特征。
　　在第一章緒言部分,本文將幾個(gè)前提要素逐一厘清。首

4、先,明確了本文的研究對(duì)象是時(shí)尚雜志,簡(jiǎn)要論述我國時(shí)尚雜志的發(fā)展現(xiàn)狀,并理清國內(nèi)外對(duì)時(shí)尚雜志研究的進(jìn)展和觀點(diǎn),旨在獲得關(guān)于這一類研究的成果及研究方向、路徑的變化,以幫助本文在前人的基礎(chǔ)上探索創(chuàng)新的理論視點(diǎn)。
　　第二章是從宏觀視角分別探討時(shí)尚雜志和時(shí)尚的傳播。時(shí)尚的傳播有其自有的特征和路徑,時(shí)尚雜志是如何通過大眾傳媒的手段提升時(shí)尚的傳播動(dòng)力是本章主要討論的問題。在本章的研究中,可以發(fā)現(xiàn)時(shí)尚雜志在意義構(gòu)建上的特有手段是其掌握時(shí)尚話語霸

5、權(quán)、主導(dǎo)時(shí)尚發(fā)展的關(guān)鍵要素。
　　第三章是以微觀透視的方式對(duì)《時(shí)尚Cosmo》雜志進(jìn)行文本分析,深入探討時(shí)尚雜志的內(nèi)容表現(xiàn)方式,分別從符號(hào)學(xué)、女性主義、廣告學(xué)、敘事學(xué)的理論視角論述了符號(hào)、女性形象、廣告、話語在時(shí)尚雜志中的表現(xiàn),從而展現(xiàn)出在時(shí)尚雜志的傳播特征。這部分也是本文的重點(diǎn)。
　　第四章是對(duì)時(shí)尚雜志傳播特征的分析。在文本構(gòu)建的權(quán)威話語基礎(chǔ)之上,時(shí)尚雜志通過細(xì)分受眾、多種新媒體輔助傳播以及高度市場(chǎng)化的運(yùn)作方式將時(shí)尚傳播的