1、本文運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)我國(guó)近期報(bào)紙醫(yī)生的傳媒形象的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了研究。本研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)報(bào)紙報(bào)道的醫(yī)生形象以負(fù)面為主，而且隨著時(shí)代變化，這種負(fù)面報(bào)道的數(shù)量和強(qiáng)度也是不斷加大的。
　　 為此，本文分析了造成醫(yī)生形象以負(fù)面報(bào)道為主的三點(diǎn)原因：一是媒體作為社會(huì)的守望者，積極參與了醫(yī)生形象的表征。事實(shí)上，表征媒體形象往往伴隨著對(duì)事物的本身面目的出入。就像本文的研究一樣，醫(yī)生的形象被符號(hào)再現(xiàn)為“它者”，他們被刻板印象化，被妖魔化，而他們大部分

2、在媒介的表征中無(wú)法發(fā)聲，也不再擁有優(yōu)勢(shì)的發(fā)言位置，因而處在一種被建構(gòu)、被塑造的劣勢(shì)處境；二是現(xiàn)在各媒體之間尤其是不同類媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇，并且網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得紙質(zhì)媒體的危機(jī)感加重，在這個(gè)時(shí)候紙質(zhì)媒體需要尋求出路，增加負(fù)面報(bào)道是吸引受眾眼球的有效途徑，而導(dǎo)致醫(yī)生形象扭曲的產(chǎn)生；最后，從刻板印象方面來(lái)討論醫(yī)生負(fù)面形象的成因。古往今來(lái)，醫(yī)生的形象所產(chǎn)生的刻板印象是根深蒂固的。因?yàn)獒t(yī)生的職業(yè)特殊性所決定，醫(yī)生形象被定義為熱情、嚴(yán)謹(jǐn)、精湛、高