1、在國(guó)內(nèi)，自2008年湖南衛(wèi)視播出的《丑女無(wú)敵》取得不俗的收視率后，各大衛(wèi)視也紛紛加入到自制劇的行列，掀起了一股自制劇的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。自制劇就是由電視臺(tái)獨(dú)立投資，自主選擇題材和劇本進(jìn)行拍攝，制作出擁有自主版權(quán)的電視劇。在電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化和同質(zhì)化的今天，自制劇似乎成為了衛(wèi)視創(chuàng)新贏利模式的一劑“新藥”。自制劇的最大優(yōu)勢(shì)就是保證了衛(wèi)視電視劇資源的獨(dú)享性，避免與其他電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化，并且提升電視臺(tái)的核心凝聚力及打造電視臺(tái)的品牌形象。一些較早

2、加入自制劇行列的衛(wèi)視通過(guò)自制劇的確獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益、吸引了更多的忠實(shí)觀眾以及提升了品牌的影響力，但從目前來(lái)看，我國(guó)自制劇的發(fā)展還存在著諸多問(wèn)題，例如題材少有原創(chuàng)、劇情雷人、植入式廣告過(guò)于泛濫等。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，運(yùn)用拉斯韋爾的“5W”模式對(duì)國(guó)內(nèi)自制劇進(jìn)行了系統(tǒng)地分析，既了解了自制劇在國(guó)內(nèi)熱播的原因，也對(duì)目前國(guó)內(nèi)自制劇市場(chǎng)暴露出來(lái)的問(wèn)題進(jìn)行了冷靜的思考，同時(shí)對(duì)我國(guó)自制劇的未來(lái)發(fā)展提供了一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。
　　 本研究

3、分為三個(gè)部分：第一章界定了自制劇的概念，介紹了自制劇在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展歷程及發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)列舉了自制劇的良好市場(chǎng)表現(xiàn)所凸顯出的價(jià)值，為下面的研究做鋪墊。第二章是文章的主體部分，共分為五節(jié)，從傳播學(xué)的“5W”模式入手分析了自制劇的熱播原因。主要內(nèi)容為國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視為何加入到自制劇浪潮中的原因、國(guó)內(nèi)自制劇的主要內(nèi)容及類(lèi)型、目前各大衛(wèi)視所采用的自制劇播出策略、自制劇的受眾分析及自制劇的傳播效果分析。第三章是對(duì)國(guó)內(nèi)自制劇市場(chǎng)未來(lái)走向的分析，這部分的主