1、本論文選擇鳳凰衛(wèi)視為個案，以其媒介組織的十五年歷程為經(jīng)，以新聞生產(chǎn)、歷史—人文生產(chǎn)、全媒體生產(chǎn)的場景和實況為緯，考察生產(chǎn)情境、生產(chǎn)主體和生產(chǎn)活動共同構(gòu)成的動態(tài)“過程—事件”，基于此，描述鳳凰衛(wèi)視從“立基于香港的境外體制外媒介組織”之歸屬角色走向“華語聯(lián)結(jié)”之成就角色的演進(jìn)軌跡。通過這項研究，筆者力圖揭示媒介生產(chǎn)機(jī)制實踐的原理、媒介角色實現(xiàn)的規(guī)則及其二者的關(guān)系。進(jìn)而，在轉(zhuǎn)型中國的社會情境中理解媒介組織的演進(jìn)與媒介體制變遷的關(guān)系。
　

2、　為了回答上述問題，本論文倚重角色理論一條主線，配合組織理論和媒介生產(chǎn)社會學(xué)兩條副線，主要使用深度訪談，并輔以參與式觀察和文獻(xiàn)研究等典型的質(zhì)性研究方法，深入鳳凰衛(wèi)視媒介組織的內(nèi)部進(jìn)行了歷時半年的調(diào)研工作。在深描的基礎(chǔ)上，加以抽象的理論闡釋。
　　導(dǎo)論主要在媒介與社會的關(guān)系視角中，檢視研究問題、理論淵藪和方法的選擇，并簡要說明本論文的結(jié)構(gòu)是如何設(shè)計的。
　　第一章回溯了鳳凰衛(wèi)視在創(chuàng)始期、發(fā)展期和成熟期三個階段中生產(chǎn)機(jī)制和角色的

3、變遷，在認(rèn)可其已有成績的同時，進(jìn)行必要的反思，并以此為新聞生產(chǎn)、歷史—人文生產(chǎn)和全媒體生產(chǎn)實況提供一個有質(zhì)感的歷史背景和脈絡(luò)。
　　第二到四章，是本論文的主體，深描了對于媒介組織角色制造具有重要作用的三類生產(chǎn)實況。其中，第二章進(jìn)入新聞生產(chǎn)實況，基于但不囿于專業(yè)主義的視角，著力呈現(xiàn)在被動的生產(chǎn)情境中，鳳凰衛(wèi)視新聞業(yè)者如何將專業(yè)主義能動地踐行于生產(chǎn)活動的“過程—事件”中;第三章進(jìn)入歷史—人文生產(chǎn)實況，從文化生產(chǎn)的視角，探究鳳凰衛(wèi)視歷史

4、—人文業(yè)者的生產(chǎn)活動，并解釋另類路徑下的角色制造活動如何去“影響有影響力的人”;第四章進(jìn)入以鳳凰網(wǎng)為核心的全媒體生產(chǎn)實況，理解并解釋媒介組織在制度環(huán)境的限制下，如何在技術(shù)環(huán)境中尋求生產(chǎn)機(jī)制的突破，并拓展媒介角色的“舞臺”。
　　結(jié)論指出，媒介組織的生產(chǎn)機(jī)制實踐，不僅生產(chǎn)了內(nèi)容產(chǎn)品，也生產(chǎn)了自身的角色。而作為“漸進(jìn)社會工程”的一部分，鳳凰衛(wèi)視的生產(chǎn)機(jī)制實踐和角色制造活動以“一個立場，多種聲音”的方式，“由外而內(nèi)”地影響了轉(zhuǎn)型中國媒介