1、隨著全球電視頻道專業(yè)化、品牌化進程的加快，以及世界經濟的迅猛發(fā)展，特別是我國已正式加入WTO，居民個人投資理財觀念的不斷興盛，電視觀眾開始關心經濟，關注國際國內經濟動態(tài)，并希望通過電視強勢頻道獲取經濟資訊和信息。在這一背景下，研究我國城市電視臺經濟頻道的專業(yè)化品牌建設，具有十分重要的現實意義。 本文在簡要分析城市電視臺經濟頻道相關概念、國內外電視臺經濟頻道專業(yè)化品牌建設現狀、國內城市電視臺經濟頻道存在缺陷等問題的基礎上，以傳播學

2、中的分眾理論和營銷學中的定位理論為基礎，運用傳播學的相關理論知識，從傳者與受者、形式與內容、功能與效果這三對關系的角度，系統分析了我國城市電視臺經濟頻道的專業(yè)化品牌建設。 基于上述的分析，本文提出了我國城市電視臺經濟頻道的具體發(fā)展路徑：首先，通過品牌定位與形象設計，確定受眾群及其頻道良好屏幕形象；其次，通過創(chuàng)新內容樹立頻道特色，打造品牌；再次，通過打造名牌主持人，使頻道形象更加鮮明、突出；再其次，通過制播體制的轉變，改變頻道單一