1、奧林匹克運(yùn)動會是一場體育盛會，奧運(yùn)體育文化的傳播是基于奧林匹克體育運(yùn)動的一種跨文化傳播。近幾十年來，體育界以外的人群、行業(yè)，也紛紛參與到奧運(yùn)體育文化傳播的大軍中來，借助奧運(yùn)契機(jī)頻繁進(jìn)行著非體育文化的傳播。北京2008年奧運(yùn)會，展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化和奧運(yùn)文化相互交流、融合的景象。不管是火炬?zhèn)鬟f、開/閉幕式，還是競技比賽的場內(nèi)場外，都留下了鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化的烙印。在這一次盛會中，中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)得到了完美詮釋，有效傳播。

2、>　　 縱觀奧運(yùn)，其最大的吸引力在于激烈的體育競爭，而通過電視報道可令受眾能夠見識比賽的真實場景，讓受眾享受酣暢淋漓的視聽感覺，是其它媒體報道所不具備的。所以，可以看出，現(xiàn)代奧運(yùn)文化在不同領(lǐng)域的傳播，以電視為主要載體之一，北京2008年奧運(yùn)會中電視媒體也是對中華民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播的主流形式。所以，在2008年北京奧運(yùn)會舉辦前后，中外電視媒體所進(jìn)行的中華民族傳統(tǒng)文化傳播便具備了較高研究價值。
　　 有鑒于此，筆者首先概述中華民

3、族傳統(tǒng)文化在北京2008年奧運(yùn)中的傳播情況。對中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和四個特征進(jìn)行表述，以期分析中華民族傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化的辯證統(tǒng)一；通過分析國內(nèi)外參與2008年北京奧運(yùn)會的主流電視媒體，得出單一型和綜合型兩種文化傳播的節(jié)目形態(tài)。其次，筆者對奧運(yùn)電視報道中的中華民族文化傳播策略進(jìn)行梳理，發(fā)掘其傳播的主要線路：本次傳播過程重視中華民族傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化互動傳播，并以大國形象為主題，大量運(yùn)用創(chuàng)意以帶動文化的傳導(dǎo)，通過常態(tài)節(jié)目與大型活動

4、相配合，將集中展示與隨機(jī)展示相結(jié)合。然后對本次奧運(yùn)電視報道中的中華民族文化傳播做出了肯定，即增強(qiáng)中國人民的自信心和凝聚力，為大型賽事電視報道提供文化傳播的經(jīng)驗，改善了中國的國際形象，加強(qiáng)了中華民族傳統(tǒng)文化傳播的自覺性。最后，筆者認(rèn)為，2008年北京奧運(yùn)會中，電視報道對中華民族文化傳播做出的貢獻(xiàn)足值得肯定的，但仍需從主辦國文化與奧運(yùn)文化的平衡報道、公共信號的借力、跨媒體傳播、跨文化公關(guān)四個方面著手加強(qiáng)文化的傳播。
　　 2008年