1、新技術(shù)催生新媒體，基于手機(jī)和電視兩種媒介技術(shù)而產(chǎn)生的手機(jī)電視，為我們帶來全新的生活方式的同時，也為經(jīng)營空間漸趨飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務(wù)收入增長乏力的電信行業(yè)帶來了融合的契機(jī)和歷史性的發(fā)展機(jī)遇。但同時，還處于初始階段的我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)，正存在著國家標(biāo)準(zhǔn)還在醞釀之中，產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者未定，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠成熟，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式尚未形成，贏利模式不清晰等一系列問題。當(dāng)前，我國手機(jī)電視并沒有權(quán)威、系統(tǒng)的理論研究和成功案例，對手機(jī)電視的研究還處在

2、一種從方法到細(xì)節(jié)，從理論到實踐都亟待摸索和嘗試的階段。因此，廣電行業(yè)運(yùn)作手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的前瞻性研究將充實手機(jī)電視的理論，并將對我國手機(jī)電視的發(fā)展尤其是廣電行業(yè)產(chǎn)生重要的啟示。 本文將市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)的相關(guān)理論與手機(jī)電視的運(yùn)作實踐緊密結(jié)合起來進(jìn)行研究。第一章，在對手機(jī)電視的大量行業(yè)信息進(jìn)行分析總結(jié)的基礎(chǔ)上，對手機(jī)電視的內(nèi)涵、特征、發(fā)展現(xiàn)狀、監(jiān)管等進(jìn)行了歸納，并論述了手機(jī)電視運(yùn)作的理論支撐，為下文的論述奠定了理論基礎(chǔ)；第二章

3、則以手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)之爭引出了廣電和電信兩大行業(yè)對手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的爭奪，在對廣電和電信兩大行業(yè)運(yùn)作手機(jī)電視的優(yōu)劣勢分析的基礎(chǔ)上，論述了建立廣電主導(dǎo)的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的可行性；第三章和第四章則針對目前手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中存在的內(nèi)容同質(zhì)化和商業(yè)模式不清晰兩大問題進(jìn)行了探索，為廣電主導(dǎo)下的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)提供比較可行的解決策略。 本論文的創(chuàng)新之處主要有以下幾個方面：第一，從媒體角度對手機(jī)電視的定義、內(nèi)涵進(jìn)行了闡述；第二，根據(jù)手機(jī)電視信息傳輸中