托業(yè)考試的中國營銷戰(zhàn)略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、除各類普及教育的英語考試外,中國的英語考試市場有10多種英語考試,分別由中國、美國和英國的有關(guān)機(jī)構(gòu)推出和組織的.基于不同的考試目的,可以細(xì)分出就業(yè)英語水平考試市場,托業(yè)英語考試就處于這一市場.根據(jù)市場競爭結(jié)構(gòu)分析,托業(yè)項(xiàng)目所面臨的競爭,其實(shí)質(zhì)是標(biāo)準(zhǔn)競爭,市場格局將從現(xiàn)在的壟斷競爭市場,經(jīng)過3、5年的競爭,最后成為壟斷或雙頭市場.根據(jù)分析,托業(yè)項(xiàng)目在中國市場,應(yīng)該考慮采取目標(biāo)聚集的戰(zhàn)略,將戰(zhàn)略重點(diǎn)聚集于幾個(gè)細(xì)分市場——重點(diǎn)大城市(上海、北

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