1、2008年5月23日，中國電信業(yè)重新改組，電信市場的格局發(fā)生了巨大的變動，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三足鼎立，均成為綜合業(yè)務(wù)提供商。中國電信市場至此完成了第三次的飛躍，中國電信陜西公司在今后的發(fā)展中面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。中國電信在消費者心目中固有的固網(wǎng)提供商的形象需要得到全新的轉(zhuǎn)變，如何有效利用媒體宣傳將全業(yè)務(wù)運營商的形象植入消費者心中是當前的重要問題。 根據(jù)傳播學(xué)的理論研究直復(fù)營銷傳播對傳播方式造成的影響以及產(chǎn)生的新的理念，

2、豐富和完善直復(fù)營銷傳播理論的理論體系。首先，針對于中國電信陜西公司直復(fù)營銷傳播進行調(diào)查研究，對電信的發(fā)展提供一種基于數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)的新型的營銷傳播方法，有利于提高傳播的有效性；其次，提供一種綜合的媒介應(yīng)用策略，有利于提高傳播的科學(xué)性；再者，為企業(yè)的營銷傳播方式的創(chuàng)新提供新的方法論和應(yīng)用技術(shù)。本文總結(jié)了電信行業(yè)及中國電信陜西公司直復(fù)營銷傳播發(fā)展的環(huán)境、現(xiàn)狀及與挑戰(zhàn)，深入分析了直復(fù)營銷傳播中存在的問題，提出中國電信陜西公司直復(fù)營銷傳播媒介策略

3、優(yōu)化措施。 針對以上的分析，提出中國電信陜西公司在廣告?zhèn)鞑グl(fā)展戰(zhàn)略中媒介傳播策略的創(chuàng)新研究。第一，媒介功能的交疊促成媒介融合的產(chǎn)生，應(yīng)以媒介融合作為媒介傳播策略的應(yīng)用基礎(chǔ)，資本融合是媒介融合成立的條件，其應(yīng)該以多元化作為發(fā)展趨勢，注重拓展新的盈利模式，并注重人性化服務(wù)的理念。第二，媒介功能的實現(xiàn)應(yīng)以受眾為最終出發(fā)點，增強其互動性與參與性，使用時間相比傳統(tǒng)媒體更加自由，對媒體內(nèi)容的選擇性更加個性化。第三，媒介資源以獨特性為發(fā)展方向