1、LED(Light Emitting Diode)，即發(fā)光二極管，是一種固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。LED照明產(chǎn)品屬于典型的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，本文以LED生產(chǎn)企業(yè)為例，對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的傳播策略進(jìn)行了分析研究。LED照明產(chǎn)品作為一種新型的綠色光源產(chǎn)品，因其出色的節(jié)能效果、較長(zhǎng)的使用壽命和純色的無(wú)污染光照成為未來(lái)照明發(fā)展的必然趨勢(shì)。LED照明技術(shù)和產(chǎn)品得到世界各國(guó)的高度重視，受到行業(yè)專(zhuān)家的極力推廣，LED產(chǎn)業(yè)成為近兩年炙手可熱的投

2、資項(xiàng)目。隨著技術(shù)的成熟，市場(chǎng)的完善和政府各項(xiàng)扶持優(yōu)惠政策的相繼出臺(tái)，LED照明產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展。但是，LED生產(chǎn)企業(yè)在科技創(chuàng)新產(chǎn)品的新聞傳播上出現(xiàn)了諸多問(wèn)題：企業(yè)傳播意識(shí)不強(qiáng)，傳播理念不正確，傳播策略不明晰。將上述問(wèn)題展開(kāi)分析探討，針對(duì)高新技術(shù)企業(yè)傳播特點(diǎn)，研究科技創(chuàng)新產(chǎn)品傳播策略，為L(zhǎng)ED企業(yè)發(fā)展提供可行性建議，并可推廣至其他高新技術(shù)企業(yè)的傳播活動(dòng)。
　　 文章主體分為三個(gè)部分：
　　 第一部分：LED產(chǎn)業(yè)背景分析。

3、LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景是全球能源緊缺、環(huán)境污染嚴(yán)重，人們需要利用科技創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)解決能源危機(jī)、減少環(huán)境污染。在照明領(lǐng)域，LED產(chǎn)業(yè)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，近兩年來(lái)，國(guó)家及地方政府為支持發(fā)展LED產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列引導(dǎo)扶持政策，投入了大量扶持資金，LED產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，但作為高新技術(shù)企業(yè)，在企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知度、影響力的建設(shè)方面卻明顯滯后。創(chuàng)新并沒(méi)有得到相應(yīng)的擴(kuò)散，企業(yè)在一定程度上還停留在“自戀”階段，有點(diǎn)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的感覺(jué)，LED企業(yè)面臨著極

4、大的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有優(yōu)化企業(yè)信息的傳播，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下脫穎而出。
　　 第二部分：LED企業(yè)的傳播現(xiàn)狀分析。目前，LED產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還處于初始發(fā)展階段，組織傳播的手段主要應(yīng)用于企業(yè)內(nèi)部管理，而廣告投入無(wú)法在短時(shí)期內(nèi)達(dá)到顯著的傳播效果。要快速提高企業(yè)、產(chǎn)品的知名度和影響力，勢(shì)必要借助現(xiàn)代化的傳播手段。根據(jù)傳播學(xué)中“5個(gè)W”模式的分析框架，針對(duì)現(xiàn)有LED企業(yè)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，企業(yè)作為傳播主體傳播中存在的突出問(wèn)題：傳播定位不精

5、準(zhǔn)，傳播受眾不明晰，傳播內(nèi)容不充分以及傳播渠道不暢通等，最終導(dǎo)致企業(yè)傳播效果不明顯。
　　 第三部分：LED企業(yè)傳播策略研究。分別針對(duì)LED企業(yè)在傳播中存在的問(wèn)題，一一做出對(duì)策研究。高新技術(shù)產(chǎn)品傳播的重點(diǎn)是：提升產(chǎn)品的知名度，著力打造品牌形象，把企業(yè)形象的相關(guān)信息迅速而又廣泛地?cái)U(kuò)散出去，以轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念，促使其產(chǎn)生消費(fèi)行為。據(jù)此提出LED企業(yè)在傳播中的相應(yīng)策略：第一，明晰傳播定位。找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，構(gòu)建企業(yè)品牌，樹(shù)立企業(yè)形象；第二