1、在經(jīng)濟科學領(lǐng)域，有關(guān)品牌價值的來源、評估與管理的研究己成為涉及經(jīng)濟學、市場營銷學、會計學、管理學等多學科交叉的前沿性課題。 對體育用品品牌進行評估是體育無形資產(chǎn)評估重要組成部分。本文從為什么要對體育用品的品牌資產(chǎn)價值進行評估及其對體育用品品牌評估的意義入手，并通過對品牌及其品牌資產(chǎn)相關(guān)理論的介紹和對國內(nèi)品牌資產(chǎn)價值評估方法的研究與分析，指出目前國內(nèi)品牌的評估方法較為繁亂，且仁者見仁，智者見智，至今尚未形成一個統(tǒng)一的或者說標準的評

2、估方法，而品牌的評估方法被認為是品牌經(jīng)營理論和應(yīng)用研究領(lǐng)域的一大難題。 體育用品品牌資產(chǎn)作為一種重要的無形資產(chǎn)，當前愈來愈受到企業(yè)管理者的重視。正因為體育用品品牌資產(chǎn)的無形性，使得它的計量難于有形資產(chǎn)，甚至可以說是難以準確計量。本文主要是通過研究與分析目前國際上最具影響力的Interbrand評估法基礎(chǔ)上，來提出一種適合我國“本土化”體育用品的品牌資產(chǎn)價值財務(wù)評估方法。它是在對工nterbrand評估法進行改進與創(chuàng)新基礎(chǔ)上衍生而

3、來的：且導(dǎo)入了“體育用品品牌超額利潤”這一財務(wù)指標；考慮到我國體育用品品牌行業(yè)特點及其運作環(huán)境，在考察體育用品品牌強度因子時，主要是從三個方面即基于品牌的市場角度、顧客角度和企業(yè)角度來選取若干關(guān)鍵因子進行測評的。通過對目前國際影響力的Interbrand評估法進行改進與創(chuàng)新并結(jié)合我國當前市場經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，提出在我國目前市場信息不完善、不充分狀況下，如何更好地利用企業(yè)的財務(wù)報表等相關(guān)數(shù)據(jù)進行對體育用品的品牌資產(chǎn)價值進行評估。通過此衍生方