1、2008年北京奧運會以后，我國步入“全民健身時代”，在國民健康意識不斷加強的同時，居民用于體育用品的支出也在日益增加，這為我國體育經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2009年的全球金融危機，使得國際體育用品品牌的發(fā)展受到阻礙，也為我國體育用品品牌的發(fā)展迎來新的契機。盡管在網(wǎng)絡(luò)營銷十分流行的今天，電視廣告仍然是各商家關(guān)注的焦點，因此，如何更好地利用電視廣告宣傳和表現(xiàn)自己的品牌，對于體育用品品牌來說也是十分關(guān)鍵的問題，對其具有十分重要的意義。

2、
　　過去對于體育用品品牌的研究，大多從市場營銷和品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，探討各品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和問題。在對于廣告進行的研究當(dāng)中，又多是以國外品牌為主，通過分析它們的成功之處為國有品牌的發(fā)展提供借鑒和啟示。在僅有的幾篇以電視廣告為研究對象的文獻中，缺乏對電視廣告構(gòu)成要素的研究，且大多數(shù)研究都以定性方法為主，不能用客觀的數(shù)據(jù)，說明現(xiàn)階段的特征與問題。
　　本文采用內(nèi)容分析的方法，以國內(nèi)八大體育用品品牌在2009年至2013年于中央電