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文檔簡介
1、隨著中國的入世和國內(nèi)新聞改革的逐步深化,中國傳媒業(yè)正面臨著日益加劇的競爭態(tài)勢.中國傳媒積極參與市場競爭是一種必然的選擇,而不斷增強競爭力則是傳媒應對和駕馭市場競爭的主要方法之一.目前,國內(nèi)新聞學術(shù)界對傳媒競爭力的研究還處于起步階段,需要給予更多的重視.本課題把我國經(jīng)濟管理學界關(guān)于企業(yè)競爭力和產(chǎn)業(yè)競爭力的研究思路和研究成果引入傳媒競爭力分析之中,對傳媒競爭力問題進行了全面和系統(tǒng)的探討.本課題的研究內(nèi)容主要由兩大部分組成.第一部分是第一章至
2、第四章,側(cè)重于討論傳媒競爭力評價的理論和方法,從辨析與梳理傳媒競爭力的一些基本概念入手,確立了傳媒競爭力研究的經(jīng)濟學范式,初步構(gòu)建了傳媒競爭力的評價指標體系.第二部分是第五章至第九章,側(cè)重于對傳媒競爭力戰(zhàn)略管理的討論.在這一部分中,論文提出了傳媒競爭力管理的核心戰(zhàn)略,即以核心能力的培育和提升為基點的總體性戰(zhàn)略,同時提出了與此相應的內(nèi)部創(chuàng)新、外部整合、品牌營銷和人才開發(fā)等四種分支性戰(zhàn)略.最后,在第十章中還探討了增強中國傳媒業(yè)的國際競爭力的
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