1、直銷模式在我國推廣的早期,遭遇“老鼠會”、“金字塔銷售”等非法傳銷行為的泛濫,不僅造成市場秩序混亂,而且嚴重損害消費者的合法權益,至今仍令人們對直銷心存余悸,甚至對直銷這種營銷模式乃至直銷行業(yè)都產生了較大的誤解。為了維護市場經濟健康的發(fā)展,保證市場的穩(wěn)定與安全以及使直銷企業(yè)的行為更加規(guī)范,我國專門制定了相關的法律對直銷進行了規(guī)制,形成了中國獨特的直銷模式。
　　由于消費者權益的保護與整個直銷行業(yè)乃至直銷企業(yè)的發(fā)展都息息相關,因此,

2、我國直銷立法同樣應結合直銷對消費者權益的侵害隱患來進行法律規(guī)制。概而言之,就是禁止與直銷表面形式相近、對消費者權益危害嚴重的金字塔銷售計劃,規(guī)范直銷人員的行銷過程,并引導廣大消費者理性消費。
　　但是目前,我國學術界對直銷的研究大多局限于科學營銷、宏觀研究法律制度方面,從某一法學角度對直銷法律制度進行特別論證的成果仍較少。
　　本文以消費者權益保護的法律視角展開對直銷法律制度的研究與分析,概述了直銷領域中相關的法律關系主體,