1、隨著我國電視產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程的加快,以及文化產(chǎn)業(yè)對外開放程度的加大,我國原來的金字塔形電視臺格局被打破,加上近年來網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的涌現(xiàn),我國省級電視臺面臨著激烈的競爭,其傳媒營銷機(jī)制的弊端日益凸顯。在這一大背景下,需要運用文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)等相關(guān)理論,并結(jié)合相關(guān)案例,對我國省級電視臺營銷機(jī)制創(chuàng)新這一論題進(jìn)行深入探討和實證研究。長期以來,我國省級電視臺的傳媒營銷機(jī)制存在著電視產(chǎn)品創(chuàng)新不足、營銷渠道開發(fā)和規(guī)劃不合理

2、、營銷方式陳舊以及營銷機(jī)制內(nèi)部障礙明顯等弊端,這些問題嚴(yán)重地制約了其發(fā)展與壯大。因此,我國省級電視臺的傳媒營銷機(jī)制亟需變革與創(chuàng)新。
　　本文首先闡明了我國省級電視臺的營銷環(huán)境及存在的問題;然后從宏觀層面提出了營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的問題,這種戰(zhàn)略創(chuàng)新可以通過差異化戰(zhàn)略、品牌化戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略來實現(xiàn);再者,電視臺從傳媒營銷機(jī)制的具體實施層面上說,則需通過營銷機(jī)制組合要素的創(chuàng)新來實現(xiàn),包括電視產(chǎn)品創(chuàng)新、電視營銷渠道創(chuàng)新和電視營銷方式創(chuàng)新等環(huán)節(jié)。