1、知名人物的商品化權(quán)就是將能夠創(chuàng)造大眾消費(fèi)需求的人物(真實(shí)人物和虛構(gòu)角色)進(jìn)行商業(yè)性使用的權(quán)利。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的商品化現(xiàn)象日益突出，真實(shí)人物和虛構(gòu)角色的實(shí)質(zhì)性人格特征的商品化已從輔助性行為演化成為重要的獨(dú)立的收益來(lái)源，而我國(guó)現(xiàn)有法律保護(hù)形式對(duì)此的使用和保護(hù)范圍尚無(wú)定論。 本文由近年來(lái)發(fā)生的典型案例引出“知名人物商品化權(quán)”這一概念，由淺入深地探討了商品化權(quán)這一新型權(quán)利的定義、性質(zhì)、客體、限制及期限等相關(guān)理論，并大量介紹了英

2、美法在此方面的判例和學(xué)說(shuō)，目的在于尋求我國(guó)對(duì)這種權(quán)利的法律保護(hù)模式。 關(guān)于知名人物商品化的規(guī)制，我國(guó)應(yīng)借鑒國(guó)外已有的研究成果，盡快解決司法實(shí)踐中審理商品化權(quán)案件的缺乏理論指導(dǎo)的困難。文章通過(guò)案例分析和比較分析等實(shí)證分析的方法，指出著作權(quán)法、商標(biāo)法以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法能夠分別給予知名人物的商品化權(quán)一定程度的保護(hù)，雖然此種保護(hù)受到這些法律自身內(nèi)在邊界的制約。但在目前我國(guó)現(xiàn)行法的框架之下，采用著作權(quán)法、商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等這種多重保