1、品牌經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形式之一。區(qū)域品牌在經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的時(shí)代背景下，發(fā)揮著越來越重要的作用，區(qū)域品牌的發(fā)展直接影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和發(fā)展，相關(guān)理論引起學(xué)界的廣泛關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究學(xué)者、機(jī)構(gòu)和政府部門對(duì)促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展這一新興研究領(lǐng)域給予了極大的興趣。區(qū)域品牌的健康發(fā)展是區(qū)域內(nèi)企業(yè)在微觀上相互作用的綜合在宏觀層面上的體現(xiàn)，反過來，區(qū)域品牌的發(fā)展同樣影響著加入?yún)^(qū)域品牌建設(shè)的企業(yè)。因此，為了揭示區(qū)域品牌如何影響企業(yè)的發(fā)展進(jìn)

2、而影響企業(yè)績(jī)效的發(fā)展，證明區(qū)域品牌作用于企業(yè)的機(jī)理，研究區(qū)域品牌對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響關(guān)系具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　我國(guó)區(qū)域品牌的發(fā)展緩慢，區(qū)域品牌的學(xué)術(shù)研究顯然落后于日漸高漲的區(qū)域品牌化實(shí)踐。在區(qū)域品牌領(lǐng)域，很少有學(xué)者以具體的區(qū)域品牌為分析對(duì)象，研究建立區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)績(jī)效的作用。本研究以“浙江制造”區(qū)域公共品牌為研究背景，采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，著重對(duì)區(qū)域品牌的影響因素進(jìn)行了研究。本文在梳理了區(qū)域品牌的相關(guān)理論