1、如今在文創(chuàng)環(huán)境下，伴隨著網(wǎng)絡的興起，科技帶來的媒介融合現(xiàn)象，使傳統(tǒng)電視產業(yè)得到更多的發(fā)展機會。本研究以理論結合實際的思維，研究在文創(chuàng)環(huán)境下，電視媒體在面臨知識經(jīng)濟與網(wǎng)絡經(jīng)濟的雙重挑戰(zhàn)下，如何針對媒體轉型進行有效的媒介營銷與傳播規(guī)劃，以及在傳播媒介產品時其生命周期產生的階段性變化。本研究主要以陜西本土電視媒體(陜西1頻道)的市場轉型與創(chuàng)新為例，針對電視媒體的營銷策略展開論述，并對傳統(tǒng)電視媒體頻道面臨的轉型與挑戰(zhàn)進行初探性研究，同時發(fā)掘媒介

2、產品如何在文創(chuàng)時代具備內容營銷優(yōu)勢。
　　本研究將營銷學中的整合營銷以及廣告學中的產品生命周期兩大相關理論運用于電視產業(yè)，并根據(jù)其理論原理的相通性重點著眼于電視媒體的營銷傳播(宏觀)以及生命周期策略(微觀)研究，以陜西1頻道的轉型為例，對頻道多元化時代，電視媒體的市場實務與經(jīng)營策略進行個案分析，同時以陜西1頻道轉型期節(jié)目《約吧！大學生》為例，探究其節(jié)目推出期的受眾主體構成及其生命周期可能性，以期探索出符合文創(chuàng)時代需求的媒體發(fā)展趨勢