1、黨的十八大報告明確的提出：到2020年，我國要實現(xiàn)全面建成小康社會的宏偉目標，發(fā)展經(jīng)濟仍然是重中之重。國家大力發(fā)展“旅游經(jīng)濟”、“假日經(jīng)濟”的同時似乎沒有看到“球迷經(jīng)濟”這個非常有潛力去開闊的市場。隨著中國綜合國力的提高，國民生活水平的改善，百姓的體育意識也逐漸加深，中國足球近年來的改革越來越受到社會的關(guān)注，這為發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
　　基于此，本文采用文獻資料法、專家訪談法、實地考察等研究方法，以球迷經(jīng)濟為研究主題，針

2、對山東魯能足球俱樂部的球迷經(jīng)濟的開發(fā)現(xiàn)狀進行了調(diào)研，旨在了解球迷經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，找出球迷經(jīng)濟市場開發(fā)中的薄弱環(huán)節(jié)，針對性提出繁榮球迷經(jīng)濟的對策建議，進而促進體育經(jīng)濟的發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
　　研究發(fā)現(xiàn)：盡管魯能足球俱樂部已經(jīng)建立了好多年，但球迷經(jīng)濟卻一直沒被俱樂部、政府、企業(yè)所重視，球迷市場需求又很大，從這個角度看，球迷經(jīng)濟這只巨大的肥羊應(yīng)當被重視。俱樂部在保證賽事戰(zhàn)績優(yōu)越的基礎(chǔ)上，還要注重品牌建設(shè)，開設(shè)球迷產(chǎn)品實體店，開發(fā)各種球迷

3、產(chǎn)品，發(fā)展球隊公益項目，還可以讓球隊球員走進校園或是組織進行校級之間的比賽，開發(fā)電腦游戲軟件與玩家互動，建立球迷網(wǎng)絡(luò)互動平臺，與球場、電影院合作組織觀賞球隊在客場的比賽。飯店、酒吧、電影院可以開設(shè)球賽專場，在大型比賽期間啤酒、飲料和食品都可以圍繞著球賽進行產(chǎn)品促銷活動，增加購買量。球迷組織可以自發(fā)組織球迷內(nèi)部的球賽，吸引更多足球愛好者加入，增加球迷基數(shù)。總之，球迷經(jīng)濟市場目前在我國開發(fā)非常有限，需求卻很大，因此無論是俱樂部還是企業(yè)，都應(yīng)